Blog

Landing Page Optimizasyonu Nasıl Yapılır? | CRO Rehberi

Google Ads'e para veriyorsunuz. Trafik geliyor. Ama istediğiniz gibi dönüş olmuyor.

Sorun nerede?

Çoğu zaman sorun reklamlarda değil, landing page'de yani reklamları verdiğiniz açılış sayfasında.

Birçok şirket reklam bütçesini artırarak sorunu çözmeye çalışıyor. Oysa landing page'i optimize etmek, aynı bütçeyle 2-3 kat daha fazla dönüş getirebilir getirebilir.

Bu yazıda, landing page optimizasyonunu - dönüşüm oranı optimizasyonu - (CRO) bir ürün yöneticisi gibi ele alacağız. Tahmin değil, veri. Varsayım değil, test.

Bu yazıda öğrenecekleriniz:

Landing page'in neden dönüş getirmediğini nasıl anlarsınız
Sayfa hızını nasıl optimize edersiniz
Mesaj uyumunu nasıl sağlarsınız
Form optimizasyonu nasıl yapılır
A/B test stratejileri

CRO (Dönüşüm Oranı Optimizasyonu) Nedir ve Neden Önemli?

CRO (Conversion Rate Optimization) (Dönüşüm Oranı Optimizasyonu): Mevcut trafikten daha fazla dönüşüm almak için sistematik iyileştirme süreci.

Basit matematik:

Şu anki durum:

- 10.000 ziyaretçi/ay

- %2 conversion rate (dönüşüm oranı)

- 200 conversion

CRO sonrası:

- 10.000 ziyaretçi/ay (aynı)

- %4 conversion rate

- 400 conversion (2x artış)

Trafik aynı, bütçe aynı, sonuç 2 kat.

CRO'ya ürün yöneticisi gibi yaklaşmak

Biz dönüşüm oranı optimizasyonunu bir "tasarım problemi" olarak değil, "ürün problemi" olarak görüyoruz.

Tasarım yaklaşımı	Ürün yaklaşımı
"Bu buton mavi olsun"	"Kullanıcı neden tıklamıyor?"
"Daha güzel görsel ekle"	"Veri ne diyor?"
Estetik odaklı	Davranış odaklı
Fikir bazlı	Hipotez bazlı

Adım 1: Mevcut Durumu Analiz Etme

Optimize etmeden önce, neyin kırık olduğunu bulmalısınız.

GA4'te bakılacak metrikler:

a) Engagement rate:

GA4 > Engagement > Pages and screens
Landing page'inizin engagement rate'ine bakın
%50'nin altındaysa ciddi sorun var

Ek not: Eğer Google Tag Manager üzerinden farklı event'ler attıysanız bu event'ler engagement rate metriğini bozabilir. Öncelikle engagement rate metriğinin olması gerektiği gibi çalıştığından emin olun.

b) Bounce rate vs Engagement rate:

GA4'te bounce rate yerine "engaged sessions" var
Engaged session: 10+ saniye VEYA 2+ sayfa VEYA conversion (eğer GA4'te bu metriğin tanımını değiştirmediyseniz)

c) Scroll depth:

Kullanıcılar sayfanın neresine kadar iniyor?
%25, %50, %75, %100 scroll tracking kurun
Çoğu kullanıcı %50'ye inmiyorsa, üst kısımda sorun var

d) Form abandonment:

Formu görüntüleyenler vs tamamlayanlar
Her form alanında drop-off var mı?

Heatmap ve session recording:

GA4 yeterli değilse, şu araçları kullanın:

Microsoft Clarity (ücretsiz)
Hotjar
FullStory

Bu araçlarla:

Kullanıcılar nereye tıklıyor?
Nereye tıklamaya çalışıp başarısız oluyor?
Sayfada nasıl hareket ediyor?
Nerede durup düşünüyor?

Adım 2: Sayfa Hızı Optimizasyonu

Kural: 3 saniyeden uzun yüklenen sayfa = para kaybı.

Neden önemli?

Her 1 saniye gecikme = %7 conversion kaybı
Google Ads Quality Score'u etkiler (CPC artar)
Mobile kullanıcılar için kritik

Test araçları:

PageSpeed Insights
GTmetrix3.
WebPageTest

Core Web Vitals:

Metrik	Ne ölçer	İyi skor
LCP (Largest Contentful Paint)	Ana içerik ne kadar hızlı yükleniyor	< 2.5 sn
INP (Interaction to Next Paint)	Sayfa etkileşimlere ne kadar hızlı tepki veriyor	< 200 ms
CLS (Cumulative Layout Shift)	Sayfa kayması	< 0.1

Hız optimizasyonu checklist:

Görseller:

WebP veya AVIF formatı kullan
Görselleri sıkıştır (TinyPNG, Squoosh)
Lazy loading uygula
-Doğru boyutta görsel kullan (1920px genişlik gerekmez)

Kod:

CSS ve JS minify et
Kullanılmayan CSS/JS'i kaldır
Critical CSS inline yap
JavaScript'i defer veya async yükle

Sunucu:

CDN kullan (Cloudflare, BunnyCDN)
Browser caching ayarla
GZIP/Brotli compression

Pratik öneri: Önce mobil hızı düzeltin. Trafiğinizin büyük kısmı muhtemelen mobil.

Adım 3: Mesaj Uyumu (Message Match)

Kural: Kullanıcı reklamda ne gördüyse, landing page'de onu bulmalı.

Mesaj uyumsuzluğu örneği:

Reklam: "Ücretsiz Demo Talep Et"

Landing page başlığı: "Yazılım Çözümlerimiz"

Kullanıcı: "Ben demo istiyordum, bu ne?" → Çıkış

Doğru mesaj uyumu:

Reklam: "Ücretsiz Demo Talep Et"

Landing page başlığı: "Ücretsiz Demo'nuzu Hemen Alın"

Kullanıcı: "Doğru yerdeyim" → Devam

Kontrol noktaları:

Başlık uyumu:

Reklam headline'ı ile H1 uyumlu mu?
Aynı dili kullanıyor musunuz?
Aynı teklifi veriyor musunuz?

Görsel uyumu:

Reklamdaki görsel ile sayfa görseli tutarlı mı?
Aynı renk paleti mi?

Teklif uyumu:

Reklamda söz verilen şey sayfada var mı?
"%20 indirim" dediyseniz, sayfada görünüyor mu?

Çoklu landing page stratejisi:

Farklı reklamlar için farklı landing page'ler oluşturun:

Reklam: "Google Ads Yönetimi" → LP: Google Ads odaklı sayfa

Reklam: "E-ticaret SEO" → LP: E-ticaret SEO odaklı sayfa

Reklam: "CRO Danışmanlığı" → LP: CRO odaklı sayfa

Bu, hem mesaj uyumunu artırır hem Quality Score'u (kalite puanı) yükseltir.

Adım 4: Değer Önerisi (Value Proposition)

Kullanıcı 5 saniyede şu soruların cevabını bulmalı:

Bu ne?
Bana ne faydası var?
Neden senden alayım?

Above the fold kuralı:

Scroll etmeden görünen alan (above the fold) şunları içermeli:

Net başlık (ne sunuyorsunuz)
Alt başlık (fayda)
CTA butonu
Güven sinyali (logo, testimonial snippet, rakam)
İlgili görsel veya video

Değer önerisi formülü:

[Hedef kitle] için [ürün/hizmet],

[ana fayda] sağlar.

[Rakiplerden farkı] sayesinde.

E-ticaret siteleri için Google Ads yönetimi,

ROAS'ınızı 90 günde 2x artırır.

Product ve CRO bakış açısıyla, sadece reklam değil, tam funnel optimize edilir.

Fayda vs Özellik:

Özellik (zayıf)	Fayda (güçlü)
7/24 destek	Sorununuz saatler içinde çözülür
Bulut tabanlı	Her yerden, her cihazdan erişin
AI-powered	Manuel işlerden kurtulun, zamandan tasarruf edin
15 yıl deneyim	200+ başarılı proje, kanıtlanmış sonuçlar

Adım 5: CTA (Call-to-Action) Optimizasyonu

CTA butonu, sayfanın en önemli elementi.

CTA kontrol listesi:

Görünürlük:

Buton sayfada belirgin mi?
Kontrast renk kullanılmış mı?
Above the fold'da mı?
Scroll ederken tekrar görünüyor mu?

Metin:

Aksiyon odaklı mı? (Gönder değil, "Demo Al", "Hemen Başla")
Fayda içeriyor mu? ("Ücretsiz Dene", "Tasarruf Et")
Spesifik mi? ("Teklif Al" vs "Özel Fiyat Teklifini Gör")

Boyut:

Mobile'da parmakla rahatça tıklanabilir mi? (min 44x44px)
Çok küçük veya çok büyük değil mi?

CTA metin önerileri:

Zayıf	Güçlü
Gönder	Ücretsiz Teklif Al
Submit	Demo'mu Başlat
İletişim	Uzmanla Konuş
Kayıt Ol	Hemen Ücretsiz Başla
Devam	Sonraki Adım →

Mikro-copy:

Butonun altına küçük bir açıklama ekleyin:

[Ücretsiz Demo Al]

Kredi kartı gerekmez. 14 gün ücretsiz deneyin.

Bu, riski azaltır ve tıklamayı teşvik eder.

Adım 6: Form Optimizasyonu

Formlar conversion'ın son kapısı. Burası kırıksa, her şey boşa gider.

Form optimizasyonu kuralları:

1. Minimum alan:

Kötü: İsim, Soyisim, Email, Telefon, Şirket, Pozisyon, Şehir, Mesaj

İyi: İsim, Email, Telefon (opsiyonel)

Her ek alan = %5-10 dönüşüm kaybı.

2. Tek sütun layout:

Kötü: İsim [ ] Soyisim [ ]

İyi: İsim Soyisim [ ]

Tek sütun formlar daha iyi convert eder.

3. Smart defaults:

- Ülke alanını IP'ye göre otomatik doldur

- Telefon kodunu otomatik ekle

- Şehir alanını IP'ye göre tahmin et

4. Inline validation:

- Hata mesajlarını submit sonrası değil, anlık göster

- Pozitif feedback de ver (yeşil tik)

5. Progress indicator (çok adımlı formlar için):

Adım 1/3: Kişisel Bilgiler

[=========== ] 33%

Form abandonment analizi:

GA4 veya form analiz araçlarıyla:

Hangi alanda kullanıcılar çıkıyor?
Form doldurmaya başlayanların kaçı tamamlıyor?
Mobile vs desktop farkı var mı?

Adım 7: Güven Sinyalleri

İnsanlar tanımadıkları sitelerden satın almaz. Güven oluşturun.

Güven sinyalleri:

Sosyal kanıt:

Müşteri yorumları / testimonial'lar
Müşteri logoları ("Bize güvenenler")
Vaka çalışmaları (case study)
Rakamlar ("500+ mutlu müşteri", "10M+ işlem")

Güvenlik:

SSL sertifikası (https)
Ödeme güvenlik logoları (iyzico, PayTR badge)
Gizlilik politikası linki

Otorite:

Basın/medya logoları ("Basında biz")
Sertifikalar, ödüller
Partner logoları (Google Partner, Meta Partner)

Risk azaltma:

Para iade garantisi
Ücretsiz deneme
"Kredi kartı gerekmez"
Canlı destek ikonu

Testimonial en iyi uygulamalar:

Kötü: "Harika hizmet!" - A.B.

İyi: "Google Ads bütçemizi %30 azaltırken, satışlarımızı 2 katına çıkardılar.

6 aydır çalışıyoruz, kesinlikle öneririm."

- Ahmet Yılmaz, E-ticaret Müdürü, ABC Şirketi

[fotoğraf]

Spesifik, ölçülebilir, gerçek kişi.

Adım 8: A/B Test Stratejisi

Tahmin etmeyin, test edin.

A/B test nedir?

Sayfanın iki versiyonunu oluşturup, trafiği bölerek hangisinin daha iyi convert ettiğini ölçmek.

Ne test edilmeli?

Yüksek etki:

Başlık (H1)
CTA butonu (metin, renk, konum)
Hero görseli veya video
Form alanı sayısı
Fiyatlandırma gösterimi

Orta etki:

Alt başlık
Testimonial yerleşimi
Sayfa uzunluğu
Güven sinyalleri

Düşük etki (genelde test etmeye değmez):

Buton rengi (mavi vs yeşil)
Font tipi
İkon değişiklikleri

A/B test araçları:

VWO
Optimizely
Convert
AB Tasty

Test süreci:

1. Hipotez oluştur

"CTA metnini 'Demo Al' yerine 'Ücretsiz Demo Başlat' yaparsak,

dönüşüm oranı %15 artar, çünkü risk algısı azalır."

2. Varyant oluştur

A: Mevcut sayfa

B: Yeni CTA metni

3. Trafiği böl

%50 - %50

4. Yeterli data topla

Minimum 100 dönüşüm varyant başına (ideal: 400+)

5. Sonucu değerlendir

Statistical significance %95+ olmalı

6. Kazananı uygula ve yeni test başlat

Sık yapılan hatalar:

Aynı anda çok şeyi değiştirmek (neyin işe yaradığını bilemezsiniz)
Testi erken durdurmak (yeterli data olmadan)
Test etmeden büyük değişiklik yapmak
Sadece ana sayfayı test etmek (landing page'leri de test edin)

Landing page optimizasyonu - dönüşüm oranı optimizasyonu - , dijital pazarlamanın en yüksek ROI'li aktivitelerinden biri. Aynı trafikle 2-3 kat daha fazla sonuç almak mümkün.

Ama rastgele değişiklik yapmak değil, sistematik yaklaşım gerekiyor:

Veriyle başla (nerede sorun var?)
Hypothesis kur (ne değişirse ne olur?)
Test et (gerçekten işe yaradı mı?)
Öğren ve tekrarla

Dijital pazarlama ve ürün ayrı düşünülemez. Landing page de bir üründür. Kullanıcı deneyimi, veri analizi ve sürekli iterasyon gerektirir.