Blog
Google Ads'te En Çok Kaçan 5 Temel Fırsat
- Google Ads'te dönüşüm tanımı gerçekten doğru mu?
- Search Terms Raporuna Yeterince Önem Veriliyor mu?
- Lokasyon Ayarları Gerçekten Doğru mu?
- Marka Aramaları Kontrol Altında mı?
- Auto-Apply Recommendations Açık mı?
Google Ads hesap yönetiminde performans düştüğünde genelde ilk refleks şudur: bidding değiştirmek, bütçeyi artırmak ya da yeni kampanyalar açmak.
Oysa birçok hesapta asıl problem optimizasyon eksiliği değil, kontrol edilmeyen temel ayarlar.
Bu yazımızda, Google Ads hesaplarında en sık karşılaştığımız ve çoğu zaman fark edilmeden bütçe kaybına yol açan 5 temel noktayı audit bakış açısıyla belirledik.
Google Ads'te dönüşüm tanımı gerçekten doğru mu?
Google Ads yalnızca şirketlerin tanımladığı dönüşümleri optimize eder. Eğer dönüşüm tanımı iş hedefini yansıtmıyorsa, en iyi kampanya bile yanlış yönde çalışır.
Sık karşılaştığımız Google Ads hataları:
- Teşekkürler sayfası görüntülemenin sadece "dönüşüm" sayılması
- Tüm formların aynı değerde kabul edilmesi
- Mikro ve marko dönüşümlerin birbirine karışması
Neden önemli?
Yanlış dönüşüm tanımı, Google Ads'in yanlış kullanıcıları "iyi kullanıcı" olarak öğrenmesine neden olur. Orta ve uzun vadede Google Ads'te gereksiz maliyet artışına ve kalite düşüşü anlamına gelir.
Search Terms Raporuna Yeterince Önem Veriliyor mu?
Search Terms (Arama Terimleri) raporu, Google Ads hesaplarındaki en kiritk ama en çok ihmal edilen raporlardan biri.
Sık karşılaştığımız durumlar:
- Rapor açılıyor ama düzenli takip edilmiyor
- Alakası aramalar fark edilse bile negatiflenmiyor
- Aynı kelimeler her ay tekrar tekrar bütçe harcıyor
Neden önemli?
Search Terms raporu negatif anahtar kelime üretim merkezi. Bakmak yetmez, aksiyon almak gerekir. Aksi halde dijital pazarlama bütçenizi gizlice tüketir.
Lokasyon Ayarları Gerçekten Doğru mu?
Birçok Google Ads hesabında hedef ülke doğru olsa bile, lokasyon ayarları yanlış yapılandırılıyor
Özellikle:
- "Presence" yerine "Presence or Interest" kullanımı
- Hedeflenmeyen ülkelerden gelen trafik
- Bölgesel hizmet veren makalarda gereksiz reklamlar
Neden önemli?
Lokasyon ayarları yanlışsa:
- Doğru kullanıcıyı hedefleyemesiniz
- Dönüşüm oranlarınız düşer
- Dijital pazarlama bütçeniz verimsizleşir
Bu ayar, genellikle bir kez yapılır ve uzun süre kontrol edilmez. Yeni açılan Google Ads kampanyalarında genelde atlanır. Bu yüzden hesabınıza düzenli Google Ads Audit yapmak gerek.
Marka Aramaları Kontrol Altında mı?
Marka aramaları Google Ads hesap yönetiminde özellikle dikkat isteyen bir konu. Çünkü burada otomasyon ve kampanyaları çakışmaları ciddi maliyet sorunlarına yol açabilir.
Sık karşılaştığımız durumlar:
- Otomasyon marka aralamalarını fazla geniş kapsıyor
- Marka tarafında kampanyalar birbiriyle çakışıyor
- Organik gelebilecek tıklamalar ücretli hale geliyor
Neden önemli?
Marka zaten biliniyorsa, kontrolsüz marka harcaması performans artışı değil dijital pazarlamada bütçe verimsizliği yaratır ve ayrıca Google Ads hesabında her şey olunda gidiyormuş gibi görünür. Bu yüzden Google Ads hesap optimizasyonlarında verimliliği marka kelimesi içerenler ve içermeyenler olarak bakmak her zaman doğru bir karardır.
Auto-Apply Recommendations Açık mı?
Google Ads'te "Auto-Apply Recommendations" özelliği, fark edilmeden açık kalabilen ve hesap üzerinde otomatik değişiklikler yapan bir ayar.
Sık karşılaştığımız durumlar:
- Öneriler otomatik uygulanıyor
- Bidding, bütçe ve kampanya ayarları değişiyor
- Ne zaman neyin değiştiği fark edilmiyor
Neden önemli?
Bu ayar açık olduğunda:
Kontrol yavaş yaval elden çıkar ve hesap stratejiniz yerine Google Ads'in kendi varsayımlarıyla şekillenir. Otomasyon faydalıdır, fakat kontrol edilmediğinde risklidir.
Google Ads'te asıl fark yaratan konu: kontrol.
Google Ads hesap yönetiminde başarılı hesaplar genellikle:
- En çok optimizasyon yapanlar değil
- En çok yeni kampanya açanlar da değil
Temel kontroller düzenli yapanlar.
Google ads hesabınızda kaçan bir şey olabilir mi?
Bu yazıda paylaştığımız başlıklardan biri sizin hesabınızda da soru işareti yarattıysa, Google Ads hesabınızı audit bakış açısıyla değerlendireibliriz.