Blog

Google Ads'te Demand Gen Kampanyası Nedir ve Ne Zaman Kullanılır?

Dijital Kafa
Google Ads
24 Mart 2026

Google Ads ekosistemi her geçen yıl daha karmaşık bir hale gelirken, reklamverenlerin en çok kafasının karıştığı kampanya türlerinden biri Demand Gen oluyor. 2023'te Discovery Ads'in yerini alan ve 2024 itibarıyla Video Action Campaigns'i de bünyesine katan Demand Gen, artık Google'ın görsel ve etkileşim odaklı tüm reklam envanterini tek çatı altında toplayan kampanya türü haline geldi. Peki Demand Gen kampanyası tam olarak nedir, kimler için uygundur ve ne zaman kullanmak mantıklıdır? Bu rehberde tüm bu soruları yanıtlıyoruz.

Demand Gen Kampanyası Nedir?

Demand Gen, kullanıcılar henüz bir ürün ya da hizmeti aktif olarak aramadan önce onlara ulaşmak için tasarlanmış, yapay zeka destekli bir Google Ads kampanya türüdür. Temel mantığı şudur: Arama ağı kampanyaları mevcut talebi yakalarken, Demand Gen yeni talep yaratır.

Reklamlarınız şu platformlarda gösterilir:

YouTube (In-stream, Shorts, In-feed, Ana Sayfa)
Gmail (Sosyal ve Promosyonlar sekmeleri)
Google Discover
Google Maps (2026 itibarıyla Promoted Pins olarak)

Bu platformların ortak özelliği, kullanıcıların bir şey aramadığı, aksine içerik tükettiği yerler olmasıdır. Demand Gen bu anı fırsat olarak değerlendirir.

Demand Gen, Discovery Ads'ten Ne Kadar Farklı?

Discovery Ads'i kullananlar için en sık sorulan soru bu oluyor. Demand Gen, Discovery Ads'in sadece yeniden adlandırılmış hali değil; çok daha kapsamlı bir evrim. Temel farklar şöyle sıralanabilir:

Video desteği: Discovery Ads yalnızca görsel içerik kullanırken, Demand Gen video varlıklarını da destekler. 2024'te Video Action Campaigns'in kaldırılmasıyla birlikte YouTube dönüşüm odaklı video kampanyaları tamamen Demand Gen çatısına taşındı.
Kanal kontrolü: Demand Gen ile reklamlarınızın hangi platformda çıkacağını seçebilirsiniz; YouTube, Discover, Gmail veya Google Maps bazında ayrı ayrı kanalları açıp kapatabilirsiniz.
Teklif stratejisi: tCPA'nın yanı sıra tROAS stratejisi de kullanılabilir hale geldi.
Hedefleme genişliği: Lookalike kitleler, Yeni Müşteri Edinimi (NCA) hedefi ve optimize edilmiş hedefleme gibi gelişmiş seçenekler Demand Gen ile geldi.

Demand Gen Kampanyası Hangi Platformlarda Yayınlanır?

Demand Gen'in en güçlü yönlerinden biri geniş envanter ağıdır. Reklamlarınız tek bir kampanyadan şu yüzeylere dağılır:

YouTube In-stream: Video öncesi veya ortasında gösterilen atlanabilir/atlanamazlar reklamlar
YouTube Shorts: Dikey format, kısa dikkat süresine sahip genç kitlelere erişim
YouTube In-feed: Öneri videolarının yanında görünen reklam kartları
Google Discover: Kullanıcının ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş içerik akışı
Gmail: Sosyal ve Promosyonlar sekmelerinde sponsorlu e-posta formatı
Google Maps: Konuma dayalı öne çıkarılmış pin reklamları (2026 yeniliği)

Demand Gen Kimler İçin Uygundur?

Demand Gen her reklam hesabına otomatik olarak uygun değildir. Şu profillere sahip işletmeler için güçlü sonuçlar verir:

Marka bilinirliği oluşturmak isteyen işletmeler: Arama hacmi henüz oluşmamış yeni ürün veya hizmetlerde potansiyel müşteriyi farkındalık aşamasında yakalamak için idealdir.
E-ticaret siteleri: Ürün kataloğunu görsel ve video formatında sergileyen kampanyalar, özellikle tROAS hedefiyle etkin biçimde kullanılabilir.
Yeniden pazarlama yapmak isteyenler: Siteyi ziyaret edip dönüşüm gerçekleştirmemiş kullanıcılara görsel içeriklerle tekrar ulaşmak için kullanışlıdır.
Yeni müşteri edinimi öncelikli olanlar: NCA (New Customer Acquisition) hedefiyle kampanya, yalnızca daha önce dönüşüm gerçekleştirmemiş kullanıcılara odaklanabilir.

Öte yandan, yalnızca arama ağında aktif olan ve sınırlı kreatif varlığa sahip küçük ölçekli hesaplar için Demand Gen ilk etapta öncelikli kampanya türü olmayabilir.

Demand Gen Ne Zaman Kullanılır?

Demand Gen'i devreye almanın doğru zamanını belirlemek için birkaç senaryoya bakabilirsiniz:

Arama kampanyanız iyi çalışıyor ama büyüme platoya ulaştıysa: Arama ağı mevcut talebi tüketir. Demand Gen ise yeni kitleler oluşturarak arama trafiğinizi besler.
Rakipleriniz sosyal medya reklamlarına yoğun bütçe aktarıyorsa: Demand Gen, Meta ve TikTok'la doğrudan rekabet eden envantere sahip olduğundan sosyal medyaya alternatif ya da tamamlayıcı kanal olarak değerlendirilebilir.
Performance Max kampanyanız var ve kanal bazında kontrol istiyorsanız: PMax tüm envanteri otomatik olarak kullanırken, Demand Gen belirli kanallarda izole test yapmanıza olanak tanır.
Güçlü görsel veya video varlıklarınız varsa: Demand Gen kreatif kaliteye son derece duyarlıdır. "Mükemmel" reklam gücü skoruna ulaşan kampanyalar çok daha iyi sonuç verir.

Demand Gen'de Hangi Metrikler Takip Edilmeli?

Demand Gen'i arama kampanyasıyla aynı metriklerle değerlendirmek yaygın yapılan bir hata. Bu kampanya türü için izlemeniz gereken başlıca metrikler şunlardır:

View-through dönüşümler: Reklamı gören ama tıklamayan; sonradan başka kanaldan dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılar
Destekli dönüşümler: Demand Gen'in son tıklamayı almadan önceki dönüşüm yoluna katkısı
Marka araması artışı: Kampanyanın tetiklediği markalı arama hacmi. 2026 itibarıyla "Attributed Branded Searches" metriği bu etkiyi doğrudan ölçümlüyor.
Artımlı dönüşümler (Conversion Lift): Kampanyanın gerçek ek değerini ölçen test yöntemi. Artık daha düşük bütçelerde de erişilebilir hale geldi.

Google'ın Aralık 2025 verilerine göre Demand Gen dönüşümlerinin yüzde 68'i, son 30 günde markanın arama ağı reklamlarını görmemiş kullanıcılardan geliyor. Bu, Demand Gen'in gerçekten yeni kitleler oluşturduğunun önemli bir göstergesi.

Demand Gen Kampanyası Nasıl Kurulur? Temel Adımlar

Demand Gen kampanyası oluştururken dikkat etmeniz gereken temel unsurlar şöyle sıralanabilir:

Kreatif varlıklar: Yatay (1200x628), kare (1200x1200) ve dikey (960x1200) görseller ile 6-30 saniyelik yatay, dikey ve kare format videolar hazırlamalısınız. Carousel reklam formatı için 2 ila 10 kart kullanılabilir.
Hedefleme: Lookalike kitleler, müşteri listeleri ve optimize edilmiş hedefleme seçeneklerinden yararlanın. NCA hedefiyle yalnızca yeni müşterilere odaklanabilirsiniz.
Teklif stratejisi: tCPA veya tROAS stratejilerini kullanın. Yeterli dönüşüm verisi olmadan tROAS'a geçmek erken optimizasyon hataları doğurabilir.
Kanal kontrolü: Hangi platformlarda yayınlanmak istediğinizi kampanya ayarlarından belirleyin.
Etiketleme: Site genelinde Google tag doğru kurulu olmalı; çevrimdışı dönüşüm verileriniz varsa Data Manager üzerinden bağlantı kurun.

Demand Gen ile Performance Max Arasındaki Fark Nedir?

Bu iki kampanya türü sık sık karıştırılır çünkü her ikisi de birden fazla Google kanalında çalışır. Ancak rolleri birbirinden net biçimde ayrışır:

Performance Max mevcut talebi yakalamak için tasarlanmıştır; tüm Google kanallarını otomatik olarak kullanır ve dönüşüm odaklıdır.
Demand Gen yeni talep yaratmak için tasarlanmıştır; görsel ve video envanterinde çalışır, farkındalık ve ilgi aşamasını hedefler.

En iyi yaklaşım ikisini birlikte kullanmak ve birbirini tamamlamasını sağlamaktır. Demand Gen ile yeni kitleler oluşturun, Performance Max ile bu kitlelerden gelen talebi dönüşüme çevirin. Aynı kampanyaların birbiriyle kaniballeşmemesi için kitle ve bütçe ayrımına dikkat edin.

Sonuç: Demand Gen Hesabınızda Yer Almalı Mı?

Demand Gen, doğru koşullar altında güçlü bir üst huni kanalıdır. Yeterli kreatif varlığınız varsa, arama kampanyalarınız plato yaşıyorsa veya yeni kitleler oluşturmak istiyorsanız test etmeye değer bir kampanya türü. Ancak beklentileri doğru yönetmek şart: Demand Gen'den son tıklama bazlı arama ROAS'ı beklemek yanıltıcı sonuçlar doğurur. Başarıyı view-through, destekli dönüşümler ve markalı arama artışı gibi bütünsel metriklerle ölçün.

Demand Gen kampanyanızın performansını nasıl artıracağınız veya mevcut hesabınızı nasıl yapılandıracağınız konusunda destek almak istiyorsanız bizimle iletişime geçebilirsiniz.