Blog

Google Ads Arama Ağı Reklam Metni Nasıl Yazılır? Başlık ve Açıklama Rehberi

Dijital Kafa
Google Ads
13 Nisan 2026

Google Ads'te kampanyanızı kurdunuz, anahtar kelimelerinizi seçtiniz, bütçenizi belirlediniz. Sıra reklam metnine geldi ve ekran karşınızda boş duruyor. Ne yazacaksınız? Çoğu reklamveren bu adımı hafife alır, oysa kullanıcının reklamınızı tıklayıp tıklamayacağına karar verdiği tek yer burasıdır. Bu yazıda Google Ads arama ağı reklam metni nasıl yazılır, başlık ve açıklamalarda nelere dikkat edilir, adım adım anlatalım.

Duyarlı Arama Ağı Reklamı Nedir?

Bugün Google Ads'te arama ağı reklamı oluşturduğunuzda karşınıza çıkan format duyarlı arama ağı reklamıdır (RSA). Tek bir sabit reklam metni yerine, birden fazla başlık ve açıklama yazarsınız; Google bunları farklı kombinasyonlarda test eder ve hangi kombinasyonun daha iyi tıklama getirdiğini zaman içinde öğrenir.

Bir duyarlı arama ağı reklamına en fazla 15 başlık ve 4 açıklama girebilirsiniz. Google bunları birleştirerek her aramada en uygun kombinasyonu gösterir. Ne kadar farklı ve çeşitli başlık-açıklama yazarsanız, sistemin iyi kombinasyon bulma şansı o kadar artar.

Başlık Nasıl Yazılır?

Her başlık en fazla 30 karakterden oluşabilir. Kulağa az gibi gelebilir ama bunu her kelimeyi özenle seçmeniz gerektiği anlamına gelir.

Kaç başlık yazmalısınız?

Google en az 8-10 başlık girmenizi öneriyor. Daha az başlıkla sistem iyi kombinasyon bulamaz, reklam gücünüz düşük kalır. Maksimum 15 başlık girebiliyorsanız bunu doldurmaya çalışın. Her başlığın birbirinden farklı bir şey söylemesi gerekiyor; benzer ifadeleri tekrarlamak kombinasyon kalitesini düşürür.

Başlıklarda ne yazmalısınız?

İlk olarak hedeflediğiniz anahtar kelimeleri en az 2 başlığa dahil edin. Kullanıcı "istanbul avukat" diye aradığında başlığında "İstanbul Avukat" geçen bir reklam göz önünde çok daha alakalı görünür ve arama terimiyle eşleşen kelimeler otomatik olarak kalın yazar.

Ama hepsini anahtar kelimeli yazmayın. En az 3 başlığı anahtar kelime içermeyen ama hizmeti veya avantajı anlatan cümlelerle doldurun. "Ücretsiz İlk Görüşme", "15 Yıllık Deneyim", "Hemen Randevu Alın" gibi başlıklar bunlara örnek gösterilebilir.

Şu başlık kategorilerini aklınızda bulundurun: anahtar kelime içeren başlıklar, avantaj veya fark anlatan başlıklar, harekete geçirici mesaj içeren başlıklar, fiyat veya teklif içeren başlıklar, sosyal kanıt veya güven veren başlıklar. Bu kategorilerin her birinden en az bir iki başlık yazmaya çalışın.

Başlıkları ayrı ayrı anlam taşıyacak şekilde yazın

Başlıklar herhangi bir sırayla bir arada gösterilebilir. Bu yüzden her başlığın tek başına da anlam ifade etmesi şart. "Avukat" ile "Hukuk Bürosu" ve "Hemen Arayın" başlıklarını yan yana göründüğünde garip bir anlam çıkmıyor mu diye kontrol edin.

Açıklama Nasıl Yazılır?

Her açıklama en fazla 90 karakterden oluşabilir ve en fazla 4 açıklama girebilirsiniz. Reklamda genellikle 2 açıklama gösterilir.

Açıklamalar başlığın altında yer alır ve kullanıcıya tıklamadan önce biraz daha bilgi sunar. Başlık dikkat çektikten sonra açıklama ikna eder.

İyi bir açıklama ne içerir?

Kullanıcının neden sizi seçmesi gerektiğini net söyleyin. Genel ifadelerden kaçının. "Profesyonel hizmet sunuyoruz" yerine "Aynı gün teslimat, ücretsiz kargo" çok daha somut ve ikna edicidir.

Her açıklamayı bir harekete geçirici mesajla bitirin. "Hemen teklif alın", "Formu doldurun", "Bugün arayın" gibi ifadeler kullanıcının ne yapması gerektiğini net söyler. Harekete geçirici mesaj olmayan reklamlar genellikle daha az tıklama alır.

4 açıklamanın hepsini birbirinden farklı tutun. Biri fiyat avantajını anlatabilir, biri teslimat bilgisi verebilir, biri garanti veya iade politikasını açıklayabilir, biri de aciliyet yaratan bir mesaj taşıyabilir.

Görünen URL Nasıl Ayarlanır?

Reklamda görünen URL, sitenizin gerçek adresiyle aynı olmak zorunda değildir ama aynı alan adını taşımalıdır. Alan adının ardından iki yol alanı daha ekleyebilirsiniz, her biri en fazla 15 karakter.

Bu alanlara anahtar kelime ya da hizmet adı yazabilirsiniz. Örneğin siteniz bdijitalkafa.comb ise görünen URL bdijitalkafa.com/Google-Ads/Yonetimb şeklinde olabilir. Bu alan kullanıcıya tıkladığında nereye gideceği hakkında fikir verir ve güven oluşturur.

Reklam Gücü Nedir, Neden Önemlidir?

Google Ads, yazdığınız başlık ve açıklamaları değerlendirerek reklamınıza bir "reklam gücü" skoru verir: Zayıf, İyi veya Mükemmel. Bu skor doğrudan sıralamanızı etkilemez ama sistemin ne kadar çok kombinasyon oluşturabileceğini gösterir.

Reklam gücünü artırmak için şunlara dikkat edin: birbirinden farklı başlıklar yazın, anahtar kelimelerinizi başlıklara ekleyin, başlık ve açıklama sayısını maksimuma yaklaştırın, tekrar eden ifadelerden kaçının.

Başlıkları Sabitleme Ne Zaman Kullanılır?

Belirli bir başlığın veya açıklamanın her zaman belirli bir konumda görünmesini istiyorsanız sabitleme özelliğini kullanabilirsiniz. Örneğin marka adınızın her zaman ilk başlık konumunda çıkmasını isteyebilirsiniz.

Ancak sabitlemeyi fazla kullanmayın. Ne kadar çok sabitlerseniz sistem o kadar az kombinasyon oluşturabilir, bu da performansı düşürür. Sabitleme gerçekten zorunlu olmadıkça, mesela yasal bir uyarı her zaman gösterilmeli gerekiyorsa, kullanmamak daha iyidir.

Reklam Metni Yazarken Sık Yapılan Hatalar

Tüm başlıklarda aynı kelimeyi tekrar etmek en yaygın hatadır. Google bunu gereksiz tekrar olarak değerlendirir ve kombinasyon sayısını azaltır. Her başlığın farklı bir bilgi veya mesaj taşıması gerekir.

Çok genel harekete geçirici mesajlar da sık karşılaşılan bir sorun. "Bize ulaşın" yerine "Bugün ücretsiz teklif alın" çok daha spesifik ve ikna edicidir.

Açılış sayfasıyla uyumsuzluk ciddi bir hata. Reklamda "Ücretsiz kargo" yazıyorsa açılış sayfasında da bu bilgi net görünmeli. Reklamla sayfa arasındaki tutarsızlık hem kullanıcıyı kaçırır hem de kalite puanını düşürür.

Son olarak az sayıda başlık girmek de sık yapılan hatalar arasında. Sadece 3-4 başlıkla reklam oluşturmak, sisteme çalışacak yeterli malzeme vermemek demektir.

Reklam Metniniz Yayına Girdikten Sonra Ne Yapmalısınız?

Yayına aldıktan sonra birkaç hafta veri toplamasına izin verin. Ardından Reklamlar bölümünden "Öğe ayrıntılarını görüntüle" seçeneğine girin. Hangi başlıkların ve açıklamaların "En İyi", hangilerinin "Düşük" performans gösterdiğini görebilirsiniz.

Düşük performanslı öğeleri yenileriyle değiştirin. Reklam metni yazımı bir kez yapılıp bırakılacak bir iş değil, sürekli test ve iyileştirme gerektiren bir süreçtir.

Google Ads kampanyanızın reklam metinlerini gözden geçirmek, performans analizi yapmak veya hesabınızı baştan sona denetlemek istiyorsanız bizimle iletişime geçebilirsiniz.