Blog

Google Ads Dönüşüm Kodları Web Sitenize Nasıl Eklenir?

Dijital Kafa
Google Ads
22 Temmuz 2025

Google Ads üzerinden yürüttüğünüz reklam kampanyalarının gerçekten işe yarayıp yaramadığını anlayabilmenin en etkili yolu dönüşümleri izlemektir. Yani reklamı tıklayan bir kişi, sitenize geldiğinde hedeflediğiniz bir aksiyonu (satın alma, form doldurma, telefon araması gibi) gerçekleştiriyor mu? İşte bu sorunun cevabı, Google Ads dönüşüm kodları ile alınır.

Peki bu kodlar nasıl çalışır ve web sitesine nasıl eklenir? Aşağıda adım adım, teknik bilgiye çok fazla ihtiyaç duymadan anlaşılır şekilde anlatıyoruz. Eğer bu süreç size karmaşık gelirse bir Google Ads ajansı ya da dijital pazarlama ajansı ile çalışmanız işleri kolaylaştırabilir.

1. Google Ads Hesabınıza Giriş Yapın

İlk adım basit: Google Ads hesabınıza giriş yapın. Dönüşüm kodları oluşturmak için yönlendirme yapacağımız panel burası.

2. Araçlar ve Ayarlar Menüsünden “Dönüşümler” Seçeneğine Gidin

Sağ üst köşede bulunan “Araçlar ve Ayarlar” menüsüne tıklayın. Açılan panelde “Ölçüm” başlığı altında “Dönüşümler” seçeneğini göreceksiniz. Buraya tıklayarak dönüşüm izleme işlemlerinin başladığı alana geçiş yapabilirsiniz.

3. Yeni Bir Dönüşüm Aksiyonu Oluşturun

“+ Yeni Dönüşüm Aksiyonu” butonuna tıklayın
Açılan ekranda hangi platformda dönüşüm izleyeceğinizi seçmeniz gerekir. Bu yazıda "Web Sitesi" seçeneği üzerinden ilerleyeceğiz

4. Dönüşüm Ayrıntılarını Belirleyin

Google sizden aşağıdaki bilgileri ister:

Kategori: Satın alma, form doldurma, kayıt olma vb.
Dönüşüm Adı: Örneğin “Sepet Tamamlandı” ya da “İletişim Formu Gönderildi”
Değer: Her dönüşümün bir parasal değeri varsa burada belirtilir (isteğe bağlı)
Sayım: Her tıklamada mı, yalnızca ilkinde mi sayılacak?

Bu ayarları yaptıktan sonra “Oluştur ve Devam Et” butonuna tıklayarak ilerleyin.

5. Dönüşüm Etiketini Seçin

Google Ads size üç farklı entegrasyon yöntemi sunar:

Etiketi Kendiniz Ekleyin: HTML bilginiz varsa bu yöntemi kullanabilirsiniz
Google Etiket Yöneticisi ile Kurulum: Daha kolay ve yaygın bir yöntemdir
Web Yöneticinize Gönderin: Kodları yöneticinize veya ajansınıza e-posta ile iletin

Eğer bir dijital pazarlama ajansı ile çalışıyorsanız, bu adımı onlar sizin yerinize halledebilir.

6. Kodu Web Sitesine Ekleyin

Eğer “Etiketi Kendiniz Ekleyin” seçeneğini tercih ettiyseniz şu adımları takip etmelisiniz:

Global Site Etiketi (gtag.js): Bu kod, sitenizin her sayfasına, tercihen etiketleri arasına yerleştirilmelidir. Bu etiket zaten varsa yeniden eklemenize gerek yok.
Etkinlik Kodunu Ekleyin: Bu kod, belirli dönüşüm aksiyonlarının gerçekleştiği sayfaya (örneğin, teşekkürler sayfası) yerleştirilir.

Örnek:

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-XXXXXXXXXX');
</script>

<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-XXXXXXXXXX/abc123def456'});
</script>

7. Kurulumu Test Edin

Kodları doğru yerleştirdiğinizi kontrol etmek için Google Tag Assistant gibi tarayıcı eklentilerini kullanabilirsiniz. Dönüşüm gerçekleştiğinde doğru bir şekilde izlenip izlenmediğini bu araçlar sayesinde kolayca görebilirsiniz.

7.1 Gelişmiş Dönüşümleri (Enhanced Conversions) Aktif Hale Getirin

Google Ads, sadece temel dönüşüm kodlarıyla yetinmeyen reklamverenler için “Gelişmiş Dönüşüm” adlı bir özellik sunuyor. Bu özellik sayesinde kullanıcıların form verileri (e-posta, telefon gibi) gizlilik kurallarına uygun biçimde şifrelenerek Google ile paylaşılır ve daha doğru dönüşüm eşleştirmesi yapılabilir.

Özellikle alışveriş sepeti, form doldurma ya da kayıt olma gibi aksiyonlar için kullanıldığında, reklam performansı hakkında çok daha net veriler elde edebilirsiniz. Gelişmiş dönüşümler, özellikle dönüşüm takibinde eksik verilerle karşılaşıyorsanız oldukça işe yarar.

Bu özelliği kullanabilmek için:

Web sitenizde kullanıcı verilerini (isim, e-posta gibi) içeren formlar olmalı
Gerekli alanları yakalayabilecek bir kurulum yapılmalı
Etiket yöneticisi veya manuel kurulum ile gelişmiş dönüşüm verileri gönderilmeli

Google Ads arayüzünde “Dönüşüm” ayarlarını düzenlerken gelişmiş dönüşüm seçeneğini işaretleyerek bu özelliği aktif hale getirebilirsiniz.

8. Google Ads Raporlamasında Dönüşümleri Takip Edin

Kodlar doğru şekilde yerleştirildiyse, artık dönüşüm verileri Google Ads raporlarında görünmeye başlayacaktır. Bu veriler sayesinde reklam bütçenizin nasıl performans gösterdiğini ölçebilir, daha verimli kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Dönüşümleri İzlemek Reklam Stratejinizin Bel Kemiğidir

Birçok marka, reklam kampanyalarını sadece tıklanma oranları üzerinden değerlendirir. Ancak tıklama tek başına başarı anlamına gelmez. Önemli olan, reklamın sonunda kullanıcıların istenen aksiyonu gerçekleştirmesidir. Bu yüzden bir Google Ads ajansı ya da uzman bir dijital pazarlama ajansı ile dönüşüm izleme stratejinizi kurmak, sizi veriye dayalı kararlarla başarıya ulaştırabilir.

Google Ads dönüşüm kodlarını web sitenize doğru şekilde eklemek, reklam bütçenizi daha verimli kullanmanızı sağlar ve sizi sadece trafik değil, gerçek sonuçlar almaya yönlendirir.