Google Ads Audit Nasıl Yapılır: Adım Adım Rehber (2026)

1. Conversion Tracking Kontrolü
2. Search Term Raporu Analizi
3. Bütçe ve Harcama Analizi
4. Landing Page (Açılış Sayfası) Değerlendirmesi
5. CRO (Dönüşüm Oranı Optimizasyonu) bakış açısı:
6. Kampanya ve Reklam GrubuYapısı
7. Keyword Performans Analizi
8. Rakip ve Pazar Analizi
9. Audit Sonrası: Ne Yapmalı?

Google Ads hesabınız para harcıyor ama beklediğiniz sonuçları almıyor musunuz?

Çoğu hesapta gördüğüm durum şu: Kampanyalar kurulmuş, bütçe akıyor, ama kimse düzenli olarak hesabı analiz etmiyor. Sonuç? Fırsatlar kaçırılıyor, bütçe boşa gidiyor.

Bu rehberde, Google Ads hesabınızı profesyonel şekilde audit etmenin 7 adımını paylaşıyorum. Bu aynı zamanda bizim kendi müşterilerimizde uyguladığımız metodoloji. 

Bu yazıda öğrenecekleriniz:

- Conversion tracking doğruluğunu nasıl kontrol edersiniz?

- Search term raporunu nasıl analiz edersiniz?

- Bütçe kaçaklarını nasıl tespit edersiniz?

- Landing page performansını nasıl değerlendirirsiniz?

- Kampanya yapısını nasıl gözden geçirirsiniz?

Hazırsanız başlayalım.

1. Conversion Tracking Kontrolü

Neden önemli: Yanlış conversion tracking (dönüşüm takibi) = yanlış optimizasyon. Eğer PMAX, AI Max, Demand Gen gibi kampanyalar kullanıyorsanız ya da bidding strateji olarak Target CPA, Target ROAS gibi kullanıyorsanız, Google'ın AI'ı ve smart bidding stratejileri, gönderdiğiniz verilere göre optimize eder. Veri yanlışsa, optimizasyon da yanlış olur.

Kontrol edilecekler:

a) Conversion'lar (Dönüşümler) tetikleniyor mu?

• Google Ads > Goals > Conversions'a gidin
• Son 7-30 günde conversion sayısına bakın
• 0 veya beklenenden çok düşükse sorun var

b) GA4 bağlantısı aktif mi?

• Google Ads > Tools > Data Manager > Google Analytics
• GA4 mülkünüz bağlı olmalı
• Audience'ları (Kitleleri) Google Ads'e aktarabiliyor olmalısınız

c) Enhanced Conversions açık mı?

• Conversion ayarlarında "Enhanced conversions" seçeneğini kontrol edin
• Özellikle e-ticaret için kritik

d) Micro vs Macro conversion ayrımı doğru mu?

• Primary conversion: Gerçek iş hedefi (satış, lead form)
• Secondary conversion: Yardımcı metrikler (sayfa görüntüleme, video izleme)
• Smart bidding sadece primary conversion'lara optimize etmeli

Sık yapılan hatalar:

• Sayfa görüntülemeyi conversion olarak saymak
• Aynı conversion'ı birden fazla kez tanımlamak
• Test conversion'larını silmemek

2. Search Term Raporu Analizi

Neden önemli:Search term (arama terimleri) raporu, insanların gerçekte ne arayarak reklamınızı gördüğünü gösterir. Keyword'leriniz (anahtar kelimeleriniz) değil, gerçek aramalar.

Nasıl analiz edilir:

a) Rapora erişin:

• Google Ads > Insights and reports > Search terms
• Son 30-90 günü seçin

b) Alakasız aramaları tespit edin:

• Ürün/hizmetinizle ilgisi olmayan aramalar
• Bilgi amaçlı aramalar (satın alma niyeti yok)
• Rakip marka aramaları (istenmiyorsa)

c) Negative keyword ekleyin:

• Alakasız aramaları negative keyword (negatif anahtar kelime) olarak ekleyin
• Kampanya veya ad group seviyesinde ekleyebilirsiniz
• Negative keyword listesi oluşturup birden fazla kampanyaya uygulayın

d) Fırsat keyword'lerini tespit edin:

• Conversion alan ama keyword olarak eklenmemiş aramalar

• Bunları ayrı keyword olarak ekleyip bid kontrolü sağlayın

Pratik ipucu:

Her hafta 15 dakika search term raporu incelemek, ayda %10-20 bütçe tasarrufu sağlayabilir.

3. Bütçe ve Harcama Analizi

Neden önemli: Bütçeniz doğru yerlere mi gidiyor? En çok harcama yapan kampanyalar en çok dönüşüm getiren kampanyalar mı?

Kontrol edilecekler:

a) "Limited by budget" uyarısı:

• Kampanya listesinde bu uyarıyı arayın
• Performansı iyi olan kampanyalar budget-limited ise, bütçe artırın
• Performansı kötü olan kampanyalar budget-limited ise, önce optimize edin

b) Harcama vs Conversion dağılımı:

• Tüm kampanyaları Cost ve Conversions'a göre sıralayın
• Çok harcayıp az conversion getiren kampanyaları tespit edin
• Cost per conversion'ı (CPA) karşılaştırın

c) Gün ve saat analizi:

• Reports > Predefined reports > Time > Day of week / Hour of day
• Hangi gün ve saatlerde performans düşük?
• Düşük performanslı saatlerde bid adjustment yapabilirsiniz

d) Cihaz performansı:

• Campaigns > Devices

• Mobile, desktop, tablet performansını karşılaştırın
• Gerekirse cihaz bazlı bid adjustment yapın

Sık yapılan hatalar:

• Tüm kampanyalara eşit bütçe vermek
• Performans kötü olan kampanyalara bütçe artırmak
• Günlük bütçeyi çok düşük tutup impression (gösterim) kaybetmek

4. Landing Page (Açılış Sayfası) Değerlendirmesi

Neden önemli: Google Ads'e para verebilirsiniz, ama landing page kötüyse conversion olmaz. Bu aynı zamanda Quality Score'u (kalite puanını) ve dolayısıyla tıklama başı maliyetinizi (CPC) etkiler.

Kontrol edilecekler:

a) Sayfa hızı:

• [PageSpeed Insights](https://pagespeed.web.dev/) ile test edin
• Mobile skoru 50'nin altındaysa ciddi sorun var
• 3 saniyeden uzun yükleme = yüksek bounce rate

b) Mobil uyumluluk:

• Trafiğinizin büyük kısmı muhtemelen mobil cihazlardan
• Formlar mobil sitede kullanılabilir mi?
• Butonlar yeterince büyük mü?

c) Mesaj uyumu:

• Reklam metni ile landing page başlığı uyumlu mu?
• Kullanıcı beklediğini buluyor mu?
• CTA (Call to Action) (Harekete Geçirici Mesaj) net mi?

d) Güven sinyalleri:

• Müşteri yorumları var mı?
• Güvenlik rozetleri var mı?
• İletişim bilgileri görünür mü?

CRO (Dönüşüm Oranı Optimizasyonu) bakış açısı:

Landing page optimizasyonu, Google Ads optimizasyonundan ayrı düşünülmemeli. İkisi birlikte çalışır. Trafik kaliteli ama conversion (dönüşüm) düşükse, sorun landing page'dedir.

5. Kampanya ve Reklam GrubuYapısı

Neden önemli: İyi organize edilmiş hesap, optimizasyonu kolaylaştırır ve Quality Score'u artırır.

Kontrol edilecekler:

a) Naming convention (İsimlendirme yapısı):

• Kampanya ve reklam grubu isimleri anlaşılır mı?
• Tutarlı bir isimlendirme sistemi var mı?
• Örnek: b[Tip]_[Hedef]_[Lokasyon]b → bSearch_LeadGen_Istanbulb

b) Reklam grubu yapısı:

• Her reklam grubu tek bir temaya odaklı mı?
• Çok fazla farklı keyword aynı reklam grubunda mı?
• SKAG (Single Keyword Ad Group) veya STAG (Single Theme Ad Group) düşünülebilir

c) Reklam varyasyonları:

• Her reklam grubunda en az 2-3 reklam var mı?
• Responsive Search Ads (RSA) kullanılıyor mu?
• Headline ve description'lar çeşitli mi?

d) Extension'lar (Şimdilik adıyla assetler):

• Sitelink extension'lar ekli mi?
• Callout extension'lar ekli mi?
• Structured snippet'lar ekli mi?
• Call extension (telefon) gerekli mi?
• Image extensionlar ekli mi?

Sık yapılan hatalar:

• Bir kampanyada yüzlerce keyword
• Aynı keyword'ün farklı kampanyalarda olması
• Extension kullanmamak

6. Keyword Performans Analizi

Neden önemli: Hangi keyword'ler para kazandırıyor, hangileri kaybettiriyor? Bu analiz olmadan optimizasyon yapılamaz.

Kontrol edilecekler:

a) En çok harcayan keyword'ler:

• Keywords > Cost'a göre sırala

• En çok harcayan 20 keyword'e bak
• Bunlar conversion getiriyor mu?

b) Conversion getiren keyword'ler:

• Keywords > Conversions'a göre sırala
• Bu keyword'lerin impression share'i nasıl?
• Bid artırılarak daha fazla görünürlük sağlanabilir mi?

c) Quality Score (Kalite Puanı):

• Columns > Quality Score ekle
• 5'in altındaki keyword'lere dikkat
• Expected CTR, Ad relevance, Landing page experience kontrol et

d) Match type dağılımı:

• Broad, phrase, exact dağılımı nasıl?
• Broad match kullanıyorsanız search term kontrolü kritik
• Exact match çok kısıtlayıcı olabilir

Aksiyon önerileri:

• Conversion getirmeyen, çok harcayan keyword'leri pause edin
• İyi performans gösteren keyword'lerin bid'ini artırın
• Düşük Quality Score'lu keyword'ler için reklam ve landing page optimize edin

7. Rakip ve Pazar Analizi

Neden önemli: Siz bir fanus içinde değilsiniz. Rakipleriniz ne yapıyor? Pazar koşulları nasıl değişiyor?

Kontrol edilecekler:

a) Auction Insights:

• Campaigns > Auction insights

• Hangi rakiplerle karşılaşıyorsunuz?
• Impression share'iniz nasıl?

b) Impression Share metrikleri:

• Search impression share: Aldığınız / alabileceğiniz impression oranı
• Lost IS (budget): Bütçe yetersizliğinden kaybedilen
• Lost IS (rank): Düşük Ad Rank'ten kaybedilen

c) Google Trends:

• Anahtar kelimelerinizin arama trendi nasıl?
• Mevsimsel dalgalanmalar var mı?
• Yeni trend keyword'ler var mı?

Audit Sonrası: Ne Yapmalı?

Audit tamamlandığında elinizde bir bulgular listesi olacak. Şimdi önemli olan önceliklendirme:

Öncelik sıralaması:

Audit sıklığı:

• Haftalık: Search term kontrolü (15 dk)
• Aylık: Tam audit (2-3 saat)
• Çeyreklik: Strateji değerlendirmesi

Google Ads audit, hesabınızın sağlık kontrolüdür. Düzenli yapıldığında:

• Boşa giden bütçeyi tespit edersiniz
• Fırsatları yakalarsınız
• ROI'yi artırırsınız