Smart Bidding (Akıllı Teklif) Nedir?
Smart Bidding (Akıllı Teklif), Google Ads'in her açık artırma anında teklifi otomatik ayarlayan, makine öğrenmesi tabanlı teklif sistemidir. Cihaz, konum, saat ve kitle gibi milyonlarca sinyal kombinasyonunu kullanır. Dört ana stratejisi vardır: Maximize Conversions, Hedef CPA (tCPA), Maximize Conversion Value ve Hedef ROAS (tROAS).
Smart Bidding neyi otomatikleştirir?
Manuel teklif yönetiminde kelime bazında sabit teklif verirsiniz; Smart Bidding'de ise sisteme bir hedef verir, açık artırma bazındaki kararı ona bırakırsınız. Sistem her aramada kullanıcının dönüşme olasılığını tahmin eder ve teklifi ona göre yükseltir ya da düşürür. İnsan yönetiminin erişemeyeceği granülerlikte çalışır — ancak verdiğiniz hedefin ve beslediğiniz dönüşüm verisinin kalitesi kadar iyidir.
Hangi strateji ne zaman seçilir?
Seçim iki soruya iner. Hedefiniz dönüşüm sayısıysa (lead): hacim önceliğinde Maximize Conversions, maliyet kontrolü önceliğinde Hedef CPA kullanılır. Hedefiniz gelirse (e-ticaret): hacim önceliğinde Maximize Conversion Value, verimlilik önceliğinde Hedef ROAS kullanılır. Pratik eşikler: tCPA için ayda yaklaşık 30+, tROAS için 50+ dönüşüm önerilir. Veri azken hedefsiz stratejilerle başlayıp, gerçekleşen değerlerden hedef eklemek en sağlıklı geçiş yoludur.
Öğrenme dönemi ve dikkat edilecekler
Her strateji, hedef veya bütçe değişikliği bir öğrenme dönemi tetikler; bu 1-2 haftalık dönemde performans dalgalanması normaldir ve art arda müdahale öğrenmeyi sıfırlar. Hedef değişiklikleri yüzde 10-15'lik adımlarla yapılmalıdır. En kritik önkoşul ise ölçüm: dönüşüm takibi hatalıysa sistem yanlış sinyalle öğrenir ve bütçeyi güvenle yanlış yere dağıtır. Otomasyondan önce ölçüm doğrulaması şarttır.
Sıkça Sorulan Sorular
Smart Bidding manuel tekliften daha mı iyi?
Yeterli dönüşüm verisi olan hesaplarda genellikle evet — açık artırma bazlı sinyalleri insan yönetimi işleyemez. Ancak bozuk ölçüm veya gerçekdışı hedeflerle beslenirse manuel yönetimden daha kötü sonuç üretebilir. Fark araçta değil, girdinin kalitesindedir.
tCPA ile tROAS farkı nedir?
tCPA (Hedef CPA), dönüşüm başına maliyeti hedefler ve lead odaklı işler için uygundur. tROAS (Hedef ROAS), harcamanın kaç katı gelir geleceğini hedefler ve sepet değerleri farklılaşan e-ticaret işleri için tasarlanmıştır.
Öğrenme dönemi ne kadar sürer?
Tipik olarak 1-2 hafta; dönüşüm hacmi düşükse daha uzun sürebilir. Bu dönemde performans dalgalanması normaldir ve en doğru hamle genellikle beklemektir — art arda değişiklik dönemi uzatır.
Smart Bidding ile PMax aynı şey mi?
Hayır. PMax bir kampanya türü, Smart Bidding bir teklif katmanıdır. PMax kampanyalarının içinde de tCPA veya tROAS çalışır; ikisi alternatif değil, farklı katmanlardır.