Google Ads, otomatik teklif stratejisi kullanan herkesi doğrudan ilgilendiren bir değişiklik duyurdu. 17 Ağustos 2026 itibarıyla, bütçesiyle sınırlı kampanyalarda hedef bazlı teklif (Hedef EBM ve Hedef ROAS) farklı çalışacak. Kulağa teknik bir detay gibi gelse de, özellikle "hedefimin altında, çok verimli çalışıyorum" diyen hesaplar için bu değişiklik bir maliyet sürprizine dönüşebilir.
Bu yazıda neyin değiştiğini, kimin etkilendiğini ve bütçeni korumak için bugünden ne yapman gerektiğini sade bir dille ele alıyoruz.
Kısaca ne değişiyor?
Bugüne kadar bütçesiyle sınırlı kampanyalar, hedef bazlı teklif kullanırken zaman zaman hedefin altında (yani senin lehine) performans gösterebiliyordu. 17 Ağustos'tan sonra bu kampanyalar belirlediğin hedefe daha yakın çalışacak — üstelik bütçe ayarlaması yaptığında bile.
Google'ın kendi verdiği örnek meseleyi net özetliyor: Hedef EBM'n 10 $ ama gerçek EBM performansın 5 $ ise, kampanyan 17 Ağustos'tan sonra 10 $'a daha yakın teslim etmeye başlayacak.
Önce terimleri netleştirelim
Karışıklık olmaması için iki kavramı tazeleyelim:
- Bütçeyle sınırlı kampanya: Günlük bütçesi, talebin tamamını karşılamaya yetmediği için Google'ın kısıtlı gösterim yaptığı kampanya. Sistem "daha fazla harcayabilirdim ama bütçe el vermiyor" durumunda.
- Hedef bazlı teklif: Google'a "müşteriyi şu maliyete getir" (Hedef EBM / tCPA) ya da "şu getiriyi sağla" (Hedef ROAS / tROAS) deyip teklifleri otomatiğe bırakman. Bu kavramlara hâkim değilsen Google Ads nedir? sözlük girişimize göz atabilirsin.
İşin özü şu: Bütçe sınırı, bugüne kadar bir tür "fren" görevi görüyordu. Sistem agresifleşip maliyeti hedefe doğru itmek isterken bütçe yetersizliği onu frenliyor ve sonuçta gerçek EBM'n hedefin altında kalabiliyordu. Yeni düzende bu fren gevşiyor.
Neden bu aslında bir "maliyet uyarısı"?
En kritik nokta burası. Hedefin 10 $ EBM ama uzun süredir 5 $'a müşteri getiriyorsan, bu verimliliğin bir kısmı senin stratejinden, bir kısmı da bütçe sınırının yarattığı frenden geliyordu. 17 Ağustos sonrası sistem "hedefin çok altındayım, demek ki daha fazla teklif verip daha çok hacim alabilirim" diye yorumlayacak ve gerçek EBM'ni 10 $'a doğru yukarı çekecek.
Sonuç: Muhtemelen daha fazla dönüşüm alırsın, ama müşteri başına maliyetin de artar. Yani hiçbir şey yapmazsan, bugün keyfini sürdüğün düşük maliyet sessizce yükselebilir. Bu da doğru ölçümün neden önemli olduğunu hatırlatıyor; çünkü maliyet kararlarını yanlış veriyle verirsen zarar katlanır. Ölçüm altyapın sağlam değilse veri ölçümleme tarafına öncelik vermenin tam zamanı.
Kimler etkileniyor?
Değişiklik şu kampanya türlerini kapsıyor:
- Arama (Search)
- Alışveriş (Shopping)
- Performance Max
- Demand Gen
- Görüntülü Reklam (Display)
- Otel ve Seyahat kampanyaları
Şu türler kapsam dışı: Uygulama (App), Video Erişim ve Video Görüntüleme kampanyaları.
Önemli tarihler
- 6 Temmuz 2026: Teklif Hedefi Ayarlama Aracı kullanıma açılıyor. Bu araçla geçmiş performansını gözden geçirip hedeflerini tek tıkla güncelleyebilir ya da iş hedefine uygun özel bir hedef girebilirsin.
- 17 Ağustos 2026: Teklif sistemindeki değişiklik yürürlüğe giriyor.
- Değişiklik öncesinde Google, etkilenen hesaplara doğrudan bildirim gösterecek.
Ne yapmalısın? (Pratik kontrol listesi)
- Tespit et: Bütçesiyle sınırlı ve hedef bazlı teklif kullanan kampanyalarını listele.
- Karşılaştır: Her birinde gerçek EBM/ROAS ile belirlediğin hedefi yan yana koy. Gerçek performansın hedeften belirgin biçimde iyiyse, dikkat — etkilenecek olan tam da bu kampanyalar.
- Hedefi gerçeğe çek: Mevcut verimi korumak istiyorsan, hedef EBM/ROAS değerini bugünkü gerçek performansına yakın bir seviyeye güncelle. Hedefi olduğu gibi bırakmak, maliyetin yükselmesine "evet" demek anlamına gelir.
- Önce ölçümü doğrula: Hedef güncellemesini yapmadan önce dönüşüm takibinin doğru çalıştığından emin ol. Yanlış sayılan dönüşümler, yanlış hedeflere ve yanlış kararlara yol açar.
- Hacim mi istiyorsun? Tam tersi senaryoda, daha fazla dönüşüm peşindeysen ve maliyet artışına razıysan, bütçeyi artırarak ek hacmi yakalamayı değerlendirebilirsin.
- Sabırlı ol: Değişiklik sonrası performansı değerlendirmek için 1-2 dönüşüm döngüsü bekle; ilk günlerdeki dalgalanmaya bakıp panik kararlar verme.
Dijital Kafa yorumu
Bu güncelleme, Google'ın "otomasyona güven, ama hedeflerini bilinçli belirle" çizgisinin bir devamı. Otomatik teklif, hedefini ne kadar doğru kurarsan o kadar işe yarar; çünkü artık sistemin oynama alanı senin girdiğin hedefle birebir bağlı.
Biz Dijital Kafa olarak Google Ads yönetiminde tam da bu tür değişiklikleri önceden yakalayıp hesapları hazırlıyoruz: bütçeyle sınırlı kampanyaları tespit ediyor, hedefleri gerçek performans ve iş hedefiyle hizalıyor, sonrasında dönüşüm optimizasyonu tarafında maliyet/verim dengesini koruyoruz. Hesabının bu değişiklikten nasıl etkileneceğini birlikte gözden geçirmek istersen, bizimle iletişime geçebilirsin.
Kaynak: Google Ads Yardım — Hedef bazlı teklif stratejilerinde değişiklikler