Google Ads, yapay zekâ ile üretilen reklamlar için yeni bir şeffaflık dönemi başlattı. Kullanıcılar artık Arama, YouTube ve Discover'daki reklamlarda "Bu reklam nasıl yapıldı?" (How this ad was made) paneline bakıp reklamın AI ile üretilip üretilmediğini görebilecek. Google'ın kendi AI araçlarıyla üretilen içerikler otomatik etiketlenirken, başka araçlarla üretilen içerikler için reklamverene manuel etiketleme kontrolü geliyor. Özellik Temmuz 2026 boyunca kademeli olarak yayılıyor.
Bu yazıda neyin değiştiğini, hangi durumlarda etiketin zorunlu olduğunu ve markanın bu geçişe nasıl hazırlanması gerektiğini ele alıyoruz.
"Bu reklam nasıl yapıldı?" paneli nedir?
Kullanıcı, herhangi bir reklamın yanındaki üç nokta menüsüne veya bilgi simgesine dokunduğunda açılan My Ad Center panelinde artık yeni bir bölüm görecek: reklamın yapay zekâ ile üretilip üretilmediği veya düzenlenip düzenlenmediği. Bu bölüm yalnızca AI ile üretilmiş ya da AI ile düzenlenmiş varlık (görsel/video) içeren reklamlarda görünüyor.
Panel küresel olarak Arama, YouTube ve Discover'da devrede. Yani sadece senin reklamların değil, rakiplerinin reklamlarının AI kullanımı da herkes tarafından görülebilir hale geliyor.
Etiketler nasıl çalışıyor: otomatik mi, manuel mi?
İki katmanlı bir sistem var:
Otomatik etiketleme: Reklamı Google'ın üretken AI araçlarıyla (ör. Google Ads içindeki görsel/video üretimi) oluşturduysan, Google açıklamayı My Ad Center paneline kendisi ekliyor. Bu etiket kapatılamıyor veya değiştirilemiyor. Teknik tarafta Google, kendi araçlarıyla üretilen tüm görsel ve videolara görünmez SynthID dijital filigranı ve C2PA standardında makine tarafından okunabilir meta veri gömüyor.
Manuel (beyan) etiketleme: Reklamı başka AI araçlarıyla (Midjourney, başka bir video üreticisi vb.) hazırladıysan, varlık kütüphanesinde (Asset Studio) veya kampanya oluşturma sırasında "Bu varlığı AI ile oluşturuldu/düzenlendi olarak etiketle" seçeneğini işaretleyebiliyorsun. Etiket hesap düzeyinde değil, varlık düzeyinde uygulanıyor ve raporlamada "AI label" sütunu olarak görünüyor.
İki katmanlı sistem: Google'ın araçlarında etiket otomatik, üçüncü taraf araçlarda beyan senden. AB, Hindistan ve New York'ta etiket reklamın üstünde görünür.
Görünür etiket hangi bölgelerde zorunlu?
Kritik ayrıntı şurada: AB, Hindistan ve New York'u hedefleyen kampanyalarda, AI olarak işaretlenen varlıklar reklamın üzerinde görünür bir kaplama (overlay) ile gösteriliyor. Yani bu bölgelerde etiket, menünün derinliğinde değil, doğrudan reklamın üstünde.
Türkiye'yi hedefleyen kampanyalarda şimdilik görünür kaplama yok; açıklama My Ad Center panelinde kalıyor. Ancak Avrupa'ya da reklam veren (turizm, e-ihracat, SaaS gibi) markalar için bu görünür etiket bugünden gerçek.
Google'ın notu da önemli: AI etiketi ayarını kullanmak, yerel regülasyonlara uyumu tek başına garanti etmiyor. Sorumluluk hâlâ reklamverende.
Markalar için ne anlama geliyor?
Kısa vadede üç etki öngörüyoruz:
Güven sinyali çift yönlü çalışacak. Etiket, kimi kullanıcıda "şeffaf marka" algısı yaratırken kimi segmentte tıklama isteğini düşürebilir. Bu, sektöre ve kreatif kaliteye göre değişecek; varsayım yerine test edilmeli.
Rekabet istihbaratı demokratikleşiyor. Rakibinin hangi reklamlarında AI kullandığını artık herkes görebiliyor. Kreatif üretim stratejin kısmen kamuya açık hâle geliyor.
Beyan disiplini gerekiyor. Google dışı AI araçlarıyla üretim yapan ekiplerin, hangi varlığın AI ile üretildiğini takip eden bir iş akışına ihtiyacı var. "Hangi görsel AI'dandı?" sorusunun cevabı artık bir uyum konusu.
AI'ın pazarlama hunisindeki etkisini sadece kreatif tarafta değil, trafik tarafında da izlemek istiyorsan GA4'te AI kaynaklı trafiği nasıl takip edeceğini anlattığımız yazıya göz atabilirsin.
Ne yapmalısın? (Pratik kontrol listesi)
Envanter çıkar: Aktif kampanyalarındaki görsel ve videolardan hangileri AI ile üretildi veya düzenlendi? Google araçlarıyla mı, üçüncü taraf araçlarla mı?
Beyan sürecini kur: Üçüncü taraf AI ile üretilen her varlık için Asset Studio'da etiketleme adımını kreatif teslim akışına ekle.
AB/Hindistan/New York hedefleyen kampanyaları işaretle: Görünür kaplamanın kreatif üzerindeki etkisini (CTR, dönüşüm) ayrı izle.
Performans kıyası yap: Etiketli ve etiketsiz kreatiflerin performansını önümüzdeki aylarda karşılaştır; "AI etiketi CTR'ı düşürüyor mu?" sorusunun cevabını kendi verinle ver.
Politika tarafını unutma: Etiket, yanıltıcı reklam politikalarının yerine geçmiyor; AI ile üretilmiş olsa da yanıltıcı içerik yine yasak.
Dijital Kafa yorumu
Bu adım, Google'ın "AI ile üretimi teşvik et, ama izlenebilir kıl" stratejisinin net bir parçası. Reklam üretiminde AI kullanımı artık istisna değil norm; Google da normu şeffaflık katmanıyla kurumsallaştırıyor. Önümüzdeki dönemde görünür etiketlerin daha fazla bölgeye yayılması sürpriz olmaz — bugünden beyan disiplinini kuran markalar, o gün geldiğinde uyum telaşı yaşamayacak.
Biz Google Ads yönetiminde kreatif üretim ve test süreçlerini bu tür platform değişikliklerine göre güncelliyoruz. Hesabının AI etiketleme geçişine hazır olup olmadığını birlikte gözden geçirmek istersen bizimle iletişime geçebilirsin.
Kaynaklar: Google — Expanding AI transparency in ads · Google Ads Yardım — AI content label settings and disclosures