Google Adwords Performans Stratejinizi Geliştirmenin Yolları

Yeni bir Google Adwords hesabı açtığınızda ya da çalışan bir Google Adwords hesabı devraldığınızda, Google Adwords performans arttırımı için milyonlarca olasılığınız olacak. Web siteleri genelde trafik artırmaya ya da gelir artırmaya yönelik Google Adwords çalışması yaparlar.

Web sitesine bol trafik isteyenler için Google Adwords performans önerileri:

Dijital pazarlamada en önemli kanallardan biri hiç kuşkusuz Google Adwords’tür. Google Adwords birçok şirket ve işletme için güzel gelir kaynağıdır. En azından sisteme ne kadar para yatırılıp ne kadar dönüş geldiğini rahatlıkla görülebilir.

Google Adwords hesabınızda yeterince anahtar kelime (keyword) eklediniz, olabildiğince fazla reklam grubu (ad group) oluşturdunuz ama yine de yeterince trafik alamıyor musunuz? Böyle durumlarda eğer hedefiniz web sitesine gelen trafiği arttırmak ise, “hızlandırılmış (accelerated)” kampanya türünü kullanmayı deneyin. Bu sayede Google gün başlar başlamaz (gece 00:00) günlük bütçeyi bitirmek için her alakalı aramada sizin markanızı gösterir.

Web sitesine düşük dönüşüm başı maliyet isteyenler için Google Adwords performans önerileri:

Google Adwords hesabı yöneten dijital pazarlamacılar genelde düşük dönüşüm başı maliyet için (cpa) kampanya, reklam grupları ve anahtar kelime maliyetlerini göz önünde bulundurarak optimizasyon yaparlar. Fakat unutmamak gerekir ki Google Adwords’te maliyet dışında bakılabilecek bir çok metrik bulunuyor. Siz anahtar kelime ya da reklam grubu bazlı maliyetlere bakarken sadece arama durumuna göre optimizasyon yaparsınız ama kullanıcı hakkında gelen bilgiyi kullanmazsınız. Bu şekilde optimizasyonun yanında kullanıcının kullandığı cihaza, bulunduğu konuma göre de optimizasyon yapabilirsiniz bu sayede dönüşüm başı maliyetlerinizde tahmin edemeyeceğiniz iyileşmeler olabilir.

• Cihaza dayalı teklif ayarlama

Google adwords panelinde kampanyaların ayarları adı altında cihazları seçerek, web sitenize Google Adwords’ten gelen kişilerin ne kadarının mobilden, tabletten ya da masaüstü cihazdan geldiğini görebilirsiniz ve bu cihazlara özel sonuçları da görebilirsiniz. Örneğin, mobilden gelen dönüşüm başı maliyetiniz masaüstünden kötüyse mobile daha düşük teklif verebilirsiniz. Bu sayede dönüşüm başı maliyetleriniz daha da iyileşebilir ya da teklifleri değiştirmeyip Google Analytics’e bakarak mobil siteden kullanıcılarınızı nereden kaybettiğini görüp mobil sitenizin dönüşüm oranı optimizasyonunu yapabilirsiniz.

• Konuma dayalı teklif ayarlama

Bazı ürünleriniz veya hizmetleriniz konuma göre değişiklik gösterebilir bu yüzden bu durumlarda konuma göre teklif ayarlamanız dönüşüm başı maliyetlerinizi düşürmek için güzel bir başlangıç olabilir. Bu teklif ayarlamalarınızı cihaza dayalı teklif ayarlamalarında olduğu gibi kampanya ayarlarının altında bulabilirsiniz.

Google Adwords’te daha iyi tıklama oranı almak için öneriler

Google Adwords’te öne çıkmak ve ürünü / hizmeti açıklamak için için 25 başlık ve 35’şer 2 satır olmak üzere toplamda 95 karakter hakkınız var. Google Adwords hesabınız yeterince olgunluğa ulaştıktan sonra sizi öne çıkarak diğer yöntemleri deneyebilirsiniz. Bunların en etkili yollarından biri de reklam uzantıları. Reklam uzantıları ürün / hizmetiniz hakkında daha fazla bilgi vermeye yardımcı olurken Google arama sonuçlarında marka görünürlüğünüzü de daha fazla arttırır. En işe yarar vazgeçilmez reklam uzantıları:

• Site bağlantıları

Reklamınız ne kadar belli bir açılış sayfasına gitse de ek bilgilerle reklamınızı başka linklere de gönderebilirsiniz. Mesela “hakkımızda”, “garanti bilgileri” , “indirimler”, “kampanyalar” gibi bölümler ek bilgi verirken kullanıcı için güven de sağlar.

Reklam site bağlantı uzantılarının yanında açıklama da ekleyebilirsiniz. Bu sayede yukarıda belirtmiş olduğumuz gibi görünürlüğünüz artarken daha fazla bilgi vermis olursunuz.

• Ek bilgi metni

Ek bilgi metinleri, Google Arama ağında ilk 3 sırada ek bilgi metni olarak gösterilir. Bu metinler siteye yönlenmezken açıklayıcı metindir. Örneğin, e-ticaret sitenizde ürünlerin kargosu ücretsizse, “kargo ücretsiz”, “ilk 24 saatte kargo” gibi metinlerle kişiye ürünün ulaşım bilgisiyle merak ettiği sorulara 3 farklı sorgu ile cevap verebilirsiniz.

• Arama uzantısı

Özellikle müşteri hizmetleri ve telefondan satış yapanlar için çok önemli ve etkili olacak uzantılardan biridir. Mobil aramalarda işletmeyi arama konusunda büyük kolaylık sağlarken ürün / hizmet satışınızın artmasına da bu şekilde yardımcı olabilir.

Google Adwords canlı bir mekanizma gibidir her gün yenilikler gelirken yeni rakipler ve fırsatlar ortaya çıkabilir ve unutmamak gerekir ki her zaman iyileştirilecek bir şeyler vardır.