Dijital pazarlama ajanslarının uzun yıllardır en önemli aracı SEO’ydu. Fakat yapay zeka teknolojilerinin yükselişi, insanların bilgiye ulaşma alışkanlıklarını hızla değiştiriyor. Artık kullanıcılar sadece Google’a değil, ChatGPT veya Perplexity gibi yapay zeka tabanlı arama araçlarına da yöneliyor. Bu durum, SEO stratejilerini yeniden düşünmeyi zorunlu kılıyor.
Eskiden bilgiye ulaşmak için Google sonuç sayfalarını gezmek doğaldı. Bugün ise insanlar hızlı, net ve sohbet tarzı cevaplar bekliyor. Yapay zeka araçları da tam olarak bunu sunuyor. Markaların yalnızca klasik arama sonuçlarında değil, yapay zeka yanıtlarında da görünür olması bu yüzden önemli.
Yapay zeka destekli içerik üretimi hem fırsat hem de sorumluluk getiriyor. Bir yandan içerikler daha hızlı ve kolay hazırlanabiliyor; diğer yandan tekrar eden, özgün olmayan metinler çoğalıyor. Google ise kullanıcı amacına odaklanan, kaliteli ve güncel içerikleri öne çıkarıyor. Dijital pazarlama ajanslarının bu nedenle hem teknik hem de yaratıcı içerik stratejilerini insan odaklı kurgulaması gerekiyor.
Answer Engine Optimization (AEO), yapay zeka çağının öne çıkan kavramlarından biri. AEO, arama sonuçlarında ya da yapay zeka yanıtlarında doğrudan cevap vermeyi hedefliyor. Bunun için:
Kullanıcıların sık sorduğu soruları belirlemek
İlk cümlede net yanıt vermek
Schema işaretlemeleriyle içeriği arama motorlarına doğru tanıtmak
gibi adımlar kritik. SEO ve AEO birlikte uygulandığında, hem geleneksel arama motoru sonuçlarında hem de yapay zeka yanıtlarında görünürlük artar.
Güncel analizler, yapay zeka destekli arama araçlarının Google’ın toplam arama hacmine kıyasla hala küçük bir paya sahip olduğunu gösteriyor:
Search Engine Land (2025): Google, 2024 yılında günlük yaklaşık 14 milyar arama gerçekleştirirken, ChatGPT günlük 66 milyon "arama benzeri" istem aldı; bu da Google'ın ChatGPT'den yaklaşık 210 kat daha fazla arama aldığı anlamına geliyor.
Search Engine Land (2025): Google, 2024 yılında 5 trilyon arama gerçekleştirerek %93,57 pazar payına sahipken, ChatGPT günlük 37,5 milyon arama benzeri istemle %0,25 pazar payına sahipti.
Washington Post (2025): ChatGPT, 2025'in başlarında haber sitelerine yaklaşık 25 milyon tıklama gönderirken, Google aynı dönemde yaklaşık 9,5 milyar ziyaret sağladı; bu da her ChatGPT kullanıcısına karşı 379 Google kullanıcısının haber bağlantılarına tıkladığını gösteriyor.
Bu veriler, yapay zeka tabanlı aramaların büyüse de Google’ın hala açık ara lider olduğunu ortaya koyuyor.
SEO, bugünün arama motoru sıralamaları için olduğu kadar geleceğin yapay zeka ortamları için de temel olmaya devam ediyor.
AEO ise bu stratejiye yeni bir katman ekliyor. SEO, uzun vadeli ve sürdürülebilir organik trafik sağlar; AEO ise yapay zeka yanıtlarında markanın hızlı ve net biçimde öne çıkmasını mümkün kılar.
Deneyimli dijital pazarlama ajansları için en doğru yaklaşım, SEO ve AEO’yu entegre etmek ve düzenli olarak güncellenen, kullanıcı odaklı içeriklerle değişen arama dünyasına uyum sağlamaktır.
Search Engine Land, Google is still 210x bigger than ChatGPT in search, 2025 – https://searchengineland.com/google-210x-bigger-chatgpt-search-462604
Search Engine Land, Google Search is 373x bigger than ChatGPT search, 2025 – https://searchengineland.com/google-search-bigger-chatgpt-search-453142
Washington Post, Is ChatGPT really the new Google? We dug into the numbers., 2025 - https://www.washingtonpost.com/technology/2025/07/08/ai-chatbots-google-search-myth-busting/