Google Ads hesabının sağlıklı olup olmadığını anlamak için kapsamlı bir denetime başlamadan önce 10 dakikalık bir ön kontrol yeterli: dönüşüm takibinin doğruluğu, arama terimleri raporundaki israf, bütçe sınırlı kampanyalar, gösterim payı ve Google'ın senin adına yaptığı otomatik değişiklikler. Bu 10 kontrolün 3'ünden geçemeyen bir hesapta, bütçeyi artırmak sorunu büyütmekten başka işe yaramaz.
Bu yazı, 50 adımlık Google Ads rehberimizin hızlı teşhis versiyonu: derin denetimden önce nabız ölçümü.
Neden önce ön kontrol?
Çünkü çoğu hesapta sorun, kampanya ayarlarının inceliklerinde değil temel katmanda çıkar: yanlış sayan dönüşüm, alakasız aramalara akan bütçe, fark edilmeden açılmış otomatik ayarlar. Temel katman bozuksa, üstüne kurulan her optimizasyon yanlış veriyle çalışır. Ön kontrol sana iki şey söyler: hesap acil müdahale mi istiyor, yoksa ince ayar mı?
10 kontrol noktası
10 kontrolün özet haritası: ilk üçü (ölçüm + israf) düzelmeden kalanına geçme.
1. Dönüşüm takibi gerçeği mi sayıyor?
Hesabın kalbi burası. Araçlar → Dönüşümler ekranında sorulacak sorular: Birincil dönüşüm olarak ne sayılıyor? Sayfa görüntüleme gibi zayıf sinyaller birincil işaretlenmiş mi? Çift sayım var mı (ör. hem GA4 hem Google Ads etiketi aynı satışı sayıyor)? Son 7 günde dönüşüm kaydı akmış mı? Ayrıntılı doğrulama adımları için dönüşüm takibi doğrulama rehberimize bak.
2. Arama terimleri raporunda ne akıyor?
Son 30 günün arama terimleri raporunu maliyete göre sırala. En çok harcayan 20 terimin kaçı gerçekten senin müşterinin araması? Alakasız terimler toplam maliyetin %15'inden fazlasını yiyorsa, negatif kelime disiplini yok demektir. Raporu nasıl okuyacağını SQR rehberinde anlattık.
3. Hangi kampanyalar bütçesiyle sınırlı?
Kampanyalar ekranında "Bütçeyle sınırlı" durumundaki kampanyaları bul. Bütçe sınırlıysa ve kampanya hedefinin altında maliyetle dönüşüm getiriyorsa, büyüme parası en verimli yerine en görünür yere gidiyor olabilir. Bütçenin nereye sızdığını görmek için bütçe sızıntı haritası yazısındaki 7 noktayı gez.
4. Search Impression Share kaç?
Arama kampanyalarında gösterim payı sütununu aç. %50'nin altındaysa pazarın yarısında yoksun; kaybın nedeni bütçe mi (Search lost IS - budget) yoksa sıralama mı (Search lost IS - rank) sütunları söyler. İkisi farklı reçete ister: biri bütçe kararı, öteki kalite ve teklif işi.
5. Otomatik uygulama (auto-apply) açık mı?
Ayarlar → Öneriler → Otomatik uygulama. Burada Google'ın senin onayın olmadan hesapta değişiklik yapmasına izin veren onay kutuları var — çoğu hesapta kimse açtığını hatırlamaz. Özellikle "anahtar kelime ekleme" ve "teklif değişiklikleri" otomatiği, hesabın kontrolünü sessizce devralır. Kapalı tutup önerileri elle değerlendirmek neredeyse her zaman daha sağlıklı.
6. Değişiklik geçmişinde kim ne yapmış?
Son 30 günün değişiklik geçmişine bak. Hiç değişiklik yoksa hesap kendi hâline bırakılmış demektir; her gün onlarca otomatik değişiklik varsa kontrolün kimde olduğunu sorgula. İyi yönetilen hesapta değişiklikler düzenli, gerekçeli ve insan+otomasyon dengelidir.
7. Marka trafiği nereden geliyor?
Marka adını içeren aramalar hangi kampanyadan dönüşüyor? Performance Max, marka aramalarını sessizce içine çekip "harika performans" gösterebilir — oysa o müşteri zaten seni arıyordu. Marka terimlerinin ayrı kampanyada, PMax'te marka hariç tutmasıyla korunması gerekir.
8. Reklam varlıkları (uzantılar) dolu mu?
Site bağlantıları, açıklama metinleri, telefon, konum... Varlıklar reklamın kapladığı alanı ve TBM verimini doğrudan etkiler. En az 4 site bağlantısı + açıklamalar + işletmene uygun diğer varlıklar yoksa, bedava gayrimenkulü boş bırakıyorsun.
9. Konum ayarı "presence" mı?
Kampanya ayarlarında konum hedeflemenin "Bu konumdaki veya bu konumla ilgilenen kişiler" değil, "Bu konumdaki kişiler" (presence) olduğundan emin ol. Varsayılan ayar, Türkiye'ye hizmet vermeyen bir işletmenin bütçesini yurt dışı meraklısına harcatabilir — tersi de geçerli.
10. Kalite Puanı dağılımı nasıl?
Anahtar kelime ekranına Kalite Puanı sütununu ekle. Harcamanın büyük kısmı 5'in altındaki kelimelerde toplanıyorsa, aynı tıklamaya rakiplerinden pahalı ödüyorsun demektir. Yükseltme reçetesi için Kalite Puanı rehberimiz var.
Hızlı skor: sonucu nasıl yorumlamalısın?
8-10 kontrol temiz: Hesap sağlıklı; artık büyüme ve test gündemine geçebilirsin.
5-7 temiz: Tipik "kendi hâline kalmış" hesap. Önce 1-2-3 numaralı kontrolleri (ölçüm + israf) düzelt, sonra kalanına geç.
4 ve altı: Bütçeyi artırma, kampanya açma — önce temel katmanı onar. Bu tabloda yapılacak her yatırım, bozuk ölçüye göre optimize edilir.
Ön kontrol listesi (kopyala, işaretle)
Birincil dönüşümler doğru ve çift sayım yok
İlk 20 arama teriminde israf %15'in altında
Bütçeyle sınırlı kampanyalar bilinçli bir tercih
Search IS ≥ %50 veya kayıp nedeni biliniyor
Otomatik uygulama kapalı / bilinçli açık
Değişiklik geçmişi düzenli ve açıklanabilir
Marka trafiği ayrı kampanyada korunuyor
Varlıklar (uzantılar) eksiksiz
Konum ayarı "presence" olarak seçili
Harcama düşük Kalite Puanlı kelimelerde yoğunlaşmıyor
Dijital Kafa yorumu
Ön kontrol, denetimin yerini tutmaz — amacı sana "sorun var mı, nerede?" sorusunun cevabını 10 dakikada vermek. Biz her yeni hesaba önce bu gözle bakıyoruz; sonra Google Ads yönetimi kapsamında yapı, ölçüm ve teklif katmanlarını ayrı ayrı denetliyoruz. Bu 10 kontrolde takıldığın maddeler olduysa ve "bunu biri benim hesabımda derinlemesine yapsın" diyorsan, bizimle iletişime geç — ön kontrolün çıktısını birlikte denetim planına çevirelim.