Kalite Puanı Nedir?
Kalite Puanı (Quality Score), Google Ads'in her anahtar kelimeye verdiği 1-10 arası uyum notudur. Üç bileşenden oluşur: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Reklam sıralaması teklif × kalite ile belirlendiği için, yüksek Kalite Puanı aynı pozisyon için daha az ödemek anlamına gelir.
Kalite Puanı nasıl hesaplanır?
Puan, anahtar kelime düzeyinde raporlanır ve üç bileşenin birleşiminden oluşur. Beklenen tıklama oranı, reklamınızın gösterildiğinde tıklanma olasılığını geçmiş performansa göre tahmin eder. Reklam alaka düzeyi, metnin aramanın niyetiyle ne kadar örtüştüğünü ölçer. Açılış sayfası deneyimi ise sayfanın alaka, hız ve mobil kullanılabilirliğini değerlendirir. Google her bileşeni 'ortalamanın altında / ortalama / ortalamanın üstünde' olarak ayrıca gösterir — asıl teşhis aracı bu kırılımdır.
Kalite Puanı neden önemli?
Reklam sıralaması kabaca teklif ile kalitenin çarpımıyla belirlenir. Kalitesi yüksek reklam, daha düşük teklifle rakibinin üstünde çıkabilir; kalitesi düşük reklam ise aynı pozisyon için sürekli prim öder. Düşük Kalite Puanı bu yüzden 'sessiz bir vergi'dir: raporlarda ayrı bir kalem olarak görünmez ama her tıklamanın maliyetine yansır. Rekabetçi sektörlerde bu fark, aylık bütçenin ciddi bir bölümüne denk gelebilir.
Kalite Puanı nasıl yükseltilir?
Yol, tekliften değil uyumdan geçer: aramayla konuşan reklam başlıkları, tek niyete odaklanmış sıkı reklam grupları ve reklamdaki vaadi ilk ekranda karşılayan hızlı açılış sayfaları. Hangi bileşen 'ortalamanın altında' ise oradan başlanır; her kelimeyle değil, yüksek harcamalı ve düşük puanlı kelimelerle uğraşılır. Puan hedef değil termometredir — uyum düzeldiğinde kendiliğinden yükselir.
Sıkça Sorulan Sorular
İyi bir Kalite Puanı kaçtır?
Kelimenin türüne göre değişir: marka kelimelerinde 8-10 normaldir, ana ticari kelimelerde 7 ve üzeri hedeflenir, jenerik ve rakip kelimelerde 5-6 bile kabul edilebilir. Tek bir 'iyi' sayı yerine yüksek harcamalı kelimelerdeki bileşen kırılımına bakılmalıdır.
Kalite Puanı maliyeti gerçekten düşürür mü?
Evet, dolaylı ama güçlü şekilde: sıralama teklif × kalite olduğu için kalite yükseldikçe aynı pozisyonu daha düşük tıklama maliyetiyle korursunuz. Etki, tıklama maliyetinin yüksek olduğu rekabetçi sektörlerde en belirgindir.
Kalite Puanı raporda neden görünmüyor?
Yeterli gösterim verisi olmayan yeni veya düşük hacimli anahtar kelimelerde puan '—' olarak görünür. Bu bir hata değil veri azlığıdır; kelime trafik aldıkça puan oluşur.
Rakip marka kelimelerinde puanım düşük, normal mi?
Evet. Rakibin adını arayan kullanıcıya sizin reklamınız doğal olarak daha az alakalı görünür ve tıklama oranı düşük kalır. Bu kampanyalar Kalite Puanı ile değil dönüşüm maliyetiyle değerlendirilmelidir.