Arama Terimleri Raporu (SQR) Nedir?
Arama Terimleri Raporu (Search Query Report — SQR), Google Ads'te reklamınızın hangi gerçek aramalarda gösterildiğini ve tıklandığını gösteren rapordur. Hedeflediğiniz anahtar kelimeyi değil, kullanıcının arama kutusuna tam olarak ne yazdığını gösterir — bu yüzden bütçenin gerçekte nereye aktığını gösteren en dürüst ekrandır.
Anahtar kelime ile arama terimi farkı nedir?
Anahtar kelime, sizin hedeflediğiniz ifadedir; arama terimi, kullanıcının gerçekte yazdığı metindir. Geniş veya sıralı eşleme kullanıldığında tek bir anahtar kelime yüzlerce farklı gerçek aramayı tetikleyebilir. 'Koşu ayakkabısı' anahtar kelimesi, 'ucuz kışlık koşu ayakkabısı 42 numara' aramasında da gösterim alabilir. SQR bu farkı görünür kılar ve eşleme türlerinin gerçekte ne kadar geniş çalıştığını gösterir.
Rapor nasıl okunur?
Verimli okuma üç kovayla yapılır. Kes: maliyet almış ama dönüşüm getirmemiş alakasız terimler negatif anahtar kelime olarak eklenir. Ekle: iyi dönüşen ama henüz anahtar kelime olmayan terimler birebir eşlemeyle listeye alınır ve teklif kontrolü ele geçirilir. İzle: niyeti belirsiz terimler etiketlenip takip edilir. Bu döngü tek seferlik değil, haftalık bir ritimdir — israf da fırsat da sürekli birikir.
Ne sıklıkla bakılmalı?
Yeni kampanyalarda ilk iki hafta birkaç günde bir bakılmalıdır çünkü geniş eşleme erken dönemde çok terim üretir. Oturmuş kampanyalarda haftalık veya iki haftalık ritim yeterlidir. Yüksek bütçeli hesaplarda haftalık kontrol şarttır. Pratik bir eşik: hedef edinme maliyetinin iki katından fazla harcayıp hâlâ dönüşüm getirmemiş her terim güçlü bir negatif adayıdır.
Sıkça Sorulan Sorular
Arama Terimleri Raporu nerede bulunur?
Google Ads'te kampanya veya reklam grubu seviyesinde 'Öngörüler ve raporlar → Arama terimleri' yolundan ulaşılır. Her terimin tıklama, maliyet ve dönüşüm kırılımı burada görünür.
SQR neden bazı aramaları göstermiyor?
Google, gizlilik nedeniyle düşük hacimli aramaların bir bölümünü raporda gizler. Bu görünmeyen dilim hesaba göre değişir; görünen kısmın disiplinli yönetimi yine de israfın büyük bölümünü yakalar.
PMax kampanyalarında arama terimleri görünür mü?
Sınırlı olarak: PMax'te klasik SQR yerine arama teması içgörüleri sunulur ve kırılım arama kampanyalarındaki kadar detaylı değildir. Bu, marka trafiği gibi kritik konularda ayrıca dikkatli olmayı gerektirir.