SEO Denetimi Nasıl Yapılır? Sıralama Kaybettiren 50 Kontrol Noktası
DDijital Kafa•6 Ağustos 2026•16 dk okuma
Yönettiğimiz sitelerde tekrar tekrar gördüğümüz bir örüntü var: Türkiye arama sonuçlarında tıklar ilk 5 pozisyonda toplanıyor, 6. pozisyondan itibaren tıklama oranı uçurumdan düşüyor. Yani 8. sıradaki bir sayfa ile 28. sıradaki bir sayfa arasında, gösterişli raporlardaki farka rağmen, kasaya giren para açısından neredeyse fark yok.
Bu tabloya bakan çoğu site sahibi aynı refleksi gösterir: daha çok içerik. Oysa sıralama çoğu zaman içerik eksikliğinden değil, mevcut içeriğin önündeki birikmiş engellerden kaybedilir. Tek büyük bir hata aramayın, onlarca küçük sürtünmenin toplamını arayın. Bu yüzden yeni bir yazı yazmadan önce yapılacak ilk iş denetimdir.
Bu yazı denetim serimizin dördüncü halkası. Daha önce GA4 kurulumu, Google Tag Manager ve dönüşüm oranı için yaptığımızı şimdi SEO için yapıyoruz: 50 kontrol noktası, 8 grup, her maddede neye bakacağınız ve neyi sorun sayacağınız.
İndekslenebilirlik ve Tarama
Google göremediği sayfayı sıralayamaz. Her denetim buradan başlar, çünkü bu gruptaki bir hata diğer 42 maddeyi anlamsız kılar.
1. Search Console kapsam raporunda anormallik var mı?
Dizine eklenen sayfa sayınız, sitenizdeki gerçek sayfa sayısıyla uyumlu mu? İki yönde de sorun olabilir: önemli sayfalar dizinde yoksa görünürlük kaybı, binlerce değersiz sayfa dizindeyse kalite sinyali sorunu var demektir.
2. Robots.txt yanlışlıkla bir şey engelliyor mu?
Site taşımalarından ve tema değişikliklerinden arta kalan engelleme satırları en klasik sessiz katildir. Özellikle CSS ve JavaScript kaynaklarının engellenmediğini doğrulayın, Google sayfayı render edemezse içeriğini de değerlendiremez.
3. XML site haritası güncel ve temiz mi?
Site haritanızda 404 veren, yönlendirilen ya da noindex işaretli URL bulunmamalı. Harita, Google'a "önemli sayfalarım bunlar" dediğiniz yerdir. Çöple dolu bir harita bu sinyali sulandırır.
4. Canonical etiketleri doğru mu?
Filtre ve parametre URL'leri ana sayfalarına canonical veriyor mu? Kendi kendine canonical vermeyen ya da yanlış sayfaya canonical veren şablonlar, sıralama gücünü sessizce böler.
5. Kaza eseri noindex kalmış sayfa var mı?
Yayına alınırken test ortamından noindex etiketiyle gelen sayfalar her denetimde çıkar. Para kazandıran sayfalarınızın kaynak kodunda noindex ve nofollow olmadığını tek tek doğrulayın.
6. Yönlendirme zincirleri ve döngüleri var mı?
301'in 301'e, onun da bir başkasına gittiği zincirler hem tarama bütçesi yakar hem otorite aktarımını zayıflatır. Kural basit: her eski URL, son hedefine tek adımda gitmeli.
7. Kırık sayfalara giden iç linkler var mı?
404 veren sayfanın kendisi değil, ona hâlâ link veren sayfalarınız asıl sorundur. Tarama aracıyla site içinden 404'e giden linkleri bulun ve kaynağında düzeltin.
8. Tarama bütçesi değersiz sayfalara mı gidiyor?
Sonsuz kombinasyon üreten filtre parametreleri, takvim sayfaları ve site içi arama sonuçları taranabilir durumdaysa, Google vaktini sizin para sayfalarınız yerine bunlara harcıyor olabilir. Log analizi ya da GSC tarama istatistikleri bunu gösterir.
Site Hızı ve Core Web Vitals
Hız hem sıralama sinyali hem dönüşüm meselesidir. Buradaki her saniye iki kere ödetir.
9. LCP 2,5 saniyenin altında mı?
En büyük içerik öğesinin yüklenme süresi, kullanıcının "site açıldı" dediği andır. Gerçek kullanıcı verisiyle (CrUX) bakın, laboratuvar skoru değil saha verisi esastır.
10. INP etkileşimde takılma gösteriyor mu?
Kullanıcı tıkladığında arayüz gecikiyorsa, sorun genellikle ana iş parçacığını kilitleyen JavaScript'tir. 200 milisaniyenin üzerindeki INP değerleri incelemeye girer.
11. CLS'de sayfa zıplaması var mı?
Geç yüklenen görseller, reklam alanları ve fontlar sayfayı kaydırıyorsa hem kullanıcı hem Google bunu görür. Boyutu belirtilmemiş her medya öğesi bir CLS adayıdır.
12. Görseller optimize mi?
Yeni nesil formatlar (WebP, AVIF), boyutlandırılmış varyantlar ve tembel yükleme standart olmalı. Tek başına görsel optimizasyonu, çoğu sitede en hızlı hız kazancıdır.
13. Üçüncü parti scriptler ne kadar yük bindiriyor?
Chat araçları, ısı haritaları, pazarlama pikselleri birikir. Her birini "sağladığı değer, yüklediği maliyete değiyor mu" sorusuyla teker teker sorgulayın.
Sayfa İçi SEO
Temeller sıkıcıdır ama sıralamayı temeller taşır.
14. Title etiketleri sorguya ve tıklamaya göre mi yazılmış?
Her sayfanın benzersiz, hedef sorguyu içeren ve tıklama nedeni sunan bir title'ı olmalı. Şablondan üretilmiş, birbirinin aynı title'lar en yaygın israftır.
15. Meta description'lar tıklama satıyor mu?
Sıralamayı doğrudan etkilemez ama tıklama oranını etkiler. Özellikle ilk 5 pozisyondaki sayfalarınızda boş ya da otomatik kesilmiş description bırakmayın, o pozisyonlarda her tık gerçek paradır.
16. Her sayfada tek ve doğru H1 var mı?
H1 sayfanın ne hakkında olduğunu söyler. Logo'nun H1 olduğu, H1'in hiç olmadığı ya da üç tane birden olduğu şablonlar hâlâ çok yaygın.
17. Başlık hiyerarşisi mantıklı mı?
H2 ve H3'ler içeriğin haritasıdır ve yapay zeka motorları da bu haritayı okur. Görsel tercihle seçilmiş, hiyerarşisi bozuk başlıklar hem erişilebilirliği hem anlaşılırlığı bozar.
18. URL yapısı temiz ve kalıcı mı?
Kısa, okunur, Türkçe karaktersiz ve tarihsiz URL'ler idealdir. Daha da önemlisi kalıcılıktır: URL değiştirmek zorunda kaldığınız her sefer bir miktar otorite yolda kalır.
19. İç linkler doğru anchor'larla mı veriliyor?
"Buraya tıklayın" anchor'ı Google'a hiçbir şey söylemez. Para sayfalarınıza, hedefledikleri sorguyu içeren anchor'larla ve içerik gövdesinden link verin. İç link, otoritenizi yönlendirebildiğiniz tek kaldıraçtır.
20. Para sayfaları yeterli iç link alıyor mu?
Site yapınızda en çok iç link alan sayfalar, para kazandıran sayfalarınız mı yoksa eski blog yazıları mı? Tarama aracıyla iç link dağılımına bakın, dağılım stratejinizi yansıtmalı.
İçerik Kalitesi ve Sorgu Eşleşmesi
En pahalı SEO hatası, yanlış içeriği iyi optimize etmektir.
21. Sayfa ile sorgu niyeti eşleşiyor mu?
GSC'de her önemli sayfanın hangi sorgularda gösterim aldığına bakın. Hizmet sayfanız bilgi sorgularında, blog yazınız ticari sorgularda görünüyorsa eşleşme bozuk demektir ve düzeltme çoğu zaman içerik değil sayfa rolü değişikliğidir.
22. Aynı sorguya birden fazla sayfa mı yarışıyor?
Kanibalizasyon, iki sayfanın aynı sorguda dönüşümlü sıralanmasıyla kendini gösterir. Çözüm birleştirmedir: güçlü sayfa kalır, zayıf sayfa ona 301 ile devrolur.
23. İnce ve değersiz içerik birikmiş mi?
Birkaç yüz kelimelik, trafiksiz, linksiz onlarca eski yazı sitenin kalite ortalamasını aşağı çeker. Üç seçenek var: güncelle, birleştir ya da sil. Dokunmadan bırakmak seçenek değil.
24. İçerikler güncel mi?
Yılı geçmiş istatistikler, kaldırılmış özellikleri anlatan rehberler ve eski ekran görüntüleri güven kaybettirir. En çok trafik alan 20 sayfanıza yılda en az bir kez güncelleme takvimi kurun.
25. Jenerik "nedir" içeriğine mi yığılmışsınız?
Tanım sorgularını artık büyük ölçüde arama sonucundaki AI cevapları karşılıyor ve tık bırakmıyor. İçerik planınızın ağırlığı karar sorgularına (hangisi, ne zaman, kaça, nasıl seçilir) kaymalı.
26. İçerikte gerçek uzmanlık kanıtı var mı?
Kendi veriniz, vaka örnekleriniz ve sahada edinilmiş görüşleriniz, her yerde bulunan derleme bilgiden ayrışmanın tek yoludur. Yazar sayfaları ve hakkımızda sayfası bu kanıtı destekler.
27. Kopya ve şablon içerik var mı?
Üretici açıklamasını aynen kullanan e-ticaret sayfaları, şehir adı değiştirilerek çoğaltılmış hizmet sayfaları ve başka siteden alınmış metinler bu gruba girer. Benzersiz olmayan sayfa, dizinde yer kaplayan yüktür.
28. Para sorgularının tamamına sayfa var mı?
Hizmetlerinizin her biri için, o hizmeti arayan ticari sorguyu hedefleyen ayrı bir sayfa olmalı. Anahtar kelime araştırmasında hacmi doğrulanmış ama sayfası olmayan her ticari sorgu, rakibe bırakılmış ciro demektir.
AEO ve Yapay Zeka Görünürlüğü
Arama artık sadece Google sonuç sayfası değil. ChatGPT, Gemini ve arama sonuçlarındaki AI özetleri de müşteri getiriyor ve farklı sinyaller okuyor.
29. Yapılandırılmış veri kurulu ve hatasız mı?
Organization, Article, Product, LocalBusiness gibi şema türlerinden işinize uyanlar kurulmuş ve doğrulama araçlarından hatasız geçiyor olmalı. Şema, içeriğinizi makine tarafından okunur hale getirir.
30. AI botlarının erişimi bilinçli bir karara mı dayanıyor?
Robots.txt dosyanızda GPTBot, ClaudeBot ve benzeri tarayıcılara ne dediğinizi kontrol edin. Engellemek de izin vermek de meşru stratejidir, yeter ki farkında olmadan verilmiş bir karar olmasın.
31. Sayfalarda alıntılanabilir net cevaplar var mı?
AI motorları, bir soruya tek paragrafta net cevap veren bölümleri alıntılamayı sever. Önemli sayfalarınızda tanımlar ve cevaplar, başlığın hemen altında, kendi kendine yeten bir paragraf olarak durmalı. Ayrıntısı AEO rehberimizde.
32. Marka bilgileriniz her yerde tutarlı mı?
AI motorları markanız hakkındaki bilgiyi sitenizden, dizinlerden ve üçüncü taraf kaynaklardan birleştirir. İsim, adres, hizmet tanımı ve konumlandırma her kaynakta aynı anlatılmalı.
33. AI kaynaklı trafiği ölçüyor musunuz?
ChatGPT ve benzeri kaynaklardan gelen ziyaretleri ayrı bir kanal olarak izlemeden, AEO yatırımının çalışıp çalışmadığını bilemezsiniz. Kurulumu GA4'te AI trafiği takibi yazısında anlattık.
34. Rakipleriniz AI cevaplarında sizden çok mu görünüyor?
Sektörünüzün temel sorularını ChatGPT ve Gemini'ye düzenli olarak sorun. Rakipler kaynak gösteriliyor ve siz yoksanız, bu yeni bir görünürlük raporudur ve takip edilmeyi hak eder.
Otorite ve Bağlantı Profili
İçerik ne kadar iyi olursa olsun, kimsenin referans vermediği site tavana takılır.
Hedeflediğiniz sorgularda ilk 5'te sıralanan sitelerin bağlantı profiliyle kendinizinkini karşılaştırın. Aradaki fark, içerikle kapatılamayacak kadar büyükse önceliğiniz içerik değil otorite inşasıdır.
36. Bağlantılar doğal bir profil çiziyor mu?
Tamamı aynı anchor'la, alakasız sitelerden ya da satın alınmış paketlerden gelen bağlantılar değer üretmez, risk üretir. Az sayıda alakalı ve editoryal bağlantı, yüzlerce çöp bağlantıdan değerlidir.
37. Linksiz marka geçişleri değerlendiriliyor mu?
Sizden bahseden ama link vermeyen haberler ve bloglar en kolay bağlantı fırsatıdır. Marka adınızı düzenli aratıp bu geçişleri linke çevirmeyi isteyin.
38. Dijital PR üretebileceğiniz veri var mı?
Kendi verinizden ürettiğiniz sektör istatistikleri, araştırmalar ve araçlar, bağlantıyı satın almadan kazanmanın en sağlam yoludur. Elinizdeki veriden yılda bir iki alıntılanabilir çalışma çıkarın.
39. Yerel görünürlük tamam mı?
Fiziksel müşteri alan işletmeler için Google İşletme Profili, tutarlı NAP bilgisi ve yorum yönetimi, çoğu zaman site SEO'sundan önce sonuç verir.
40. Çıkış linkleriniz güvenilir kaynaklara mı gidiyor?
Kime link verdiğiniz de bir sinyaldir. Kırık, alakasız ya da güvenilmez sitelere giden eski çıkış linklerini denetimde temizleyin.
Ölçüm ve Veri
Ölçemediğiniz SEO'yu yönetemezsiniz. Bu grup kısadır ama diğer bütün grupların hakemi budur.
41. Search Console doğru mülkle ve tam veriyle çalışıyor mu?
Domain mülkü kurulu mu, tüm varyantlar tek yerde mi toplanıyor? www ve http varyantlarına dağılmış mülkler, tabloyu eksik gösterir.
42. Organik trafiğin dönüşümü ölçülüyor mu?
Organik kanalın kaç form, arama ya da satış getirdiğini bilmiyorsanız SEO bütçesini savunamazsınız. GA4 tarafında dönüşüm tanımlarının doğruluğu için 50 kontrol noktalı GA4 denetimimiz var.
43. Pozisyon takibi doğru sorgu setiyle mi yapılıyor?
Takip listeniz, hacmi doğrulanmış ve para kazandıran sorgulardan oluşmalı. Kimsenin aramadığı 200 kelimede birinci olmak rapor süsüdür.
44. Raporlar gösterim değil tık ve gelir mi konuşuyor?
Gösterim artışı en kolay şişen metriktir, çünkü değersiz sorgulardaki 40. pozisyonlar da gösterim üretir. Raporun omurgası tık, dönüşüm ve pozisyon bandı dağılımı olmalı.
45. Algoritma güncellemeleri işaretleniyor mu?
Trafik grafiğinizde Google güncellemelerinin tarihleri işaretli değilse, her düşüşün suçu yanlış yere atılır. Değişimi yorumlamadan önce takvime bakın.
SEO ve Google Ads Kesişimi
Organik ve ücretli arama aynı sayfada yarışır ama çoğu şirkette iki ayrı ekip, iki ayrı rapor ve sıfır ortak akıl vardır. Denetimin en çok para bulunan bölümü genellikle burasıdır.
46. Marka sorgularında Ads ile organik çakışıyor mu?
Markanızda organik zaten birinciyken marka reklamına ne kadar ödediğinizi bilin. Bazen savunma için gerekir, bazen ise bedava tıkın parayla satın alınmasıdır. Karar veriyle verilmeli, alışkanlıkla değil.
47. Ads arama terimleri verisi SEO'ya akıyor mu?
Arama terimleri raporu, hangi sorguların gerçekten dönüşüm getirdiğini gösteren en hızlı kaynaktır. Orada dönüşüm getiren ama organik sayfanız olmayan her sorgu, doğrulanmış bir içerik fırsatıdır.
48. Pahalı tıklamalar için organik alternatif kuruluyor mu?
Tıklama maliyeti en yüksek sorgularınızda organik pozisyonunuz kaçıncı? O sorgularda ilk 3'e girmek, reklam bütçesinin bir bölümünü kalıcı olarak organiğe devretmek demektir. Önceliklendirmeyi bu maliyet verisiyle yapın.
49. Önemli sorgularda SERP'i birlikte kaplıyor musunuz?
En değerli ticari sorgularınızda hem reklamla hem organikle görünmek, tıkların toplam payını artırır ve rakibe alan bırakmaz. Hangi sorgularda tek kanalda kaldığınızı listeleyin.
50. İki kanal aynı hedefe mi çalışıyor?
SEO ekibi trafiğe, Ads ekibi dönüşüme bakıyorsa aynı şirkette iki farklı oyun oynanıyor demektir. İki kanalın raporu da aynı iş sonucu metriklerine bağlanmalı. Ücretli tarafın denetimi için Google Ads audit rehberimiz ve Google Ads danışmanlığı sayfamız yol gösterir.
Hızlı Kontrol: Önce Bu 10 Maddeye Bakın
Vaktiniz kısıtlıysa en yüksek getirili maddeler şunlar:
Kapsam raporu anormallikleri (1)
Kaza eseri noindex ve robots engelleri (2, 5)
Sayfa-sorgu niyet eşleşmesi (21)
Kanibalizasyon (22)
Para sorgularında eksik sayfalar (28)
Para sayfalarına iç link dağılımı (19, 20)
LCP saha verisi (9)
Organik dönüşüm ölçümü (42)
Ads arama terimlerinden içerik fırsatları (47)
Pahalı tıklamalara organik alternatif (48)
Dijital Kafa Yorumu
Bu listedeki 50 maddenin hiçbiri tek başına sihirli değildir, gücü toplamındadır. Denetimin çıktısı bir hata listesi değil, sıralanmış bir iş planı olmalı: hangi düzeltme, hangi para sorgusunda, ne kadarlık bir fırsatı açıyor. Bizim önerdiğimiz sıra her zaman aynıdır: önce ölçüm (41-45), sonra teknik engeller (1-8), sonra içerik ve sorgu eşleşmesi (21-28), en son otorite inşası. Ve unutmayın, denetimde bulunan sorunların bir kısmının çözümü SEO tarafında değil, reklam hesabınızın içindedir.
Sitenizin bu 50 maddeden kaçında sorun taşıdığını merak ediyorsanız, SEO ve AEO hizmetimiz kapsamında görünürlüğünüzü değerlendiriyor ve size hata listesi değil, önceliklendirilmiş bir yol haritası sunuyoruz.